近日，甘肃省市场监管局深入贯彻落实市场监管总局关于组织开展广告合规助企行动的部署要求，制定并印发《甘肃省市场监督管理局关于深入开展广告合规助企行动方案》（以下简称《方案》)，推进“广告合规助企”活动深入开展。

《方案》提出实施合规助企提质、市场秩序优化、广告市场环境共治“三个行动”，切实保障经营主体和人民群众合法权益，发挥广告引领健康消费观念、弘扬优秀文化的功能，推动规范监管与服务企业协同发展共进。省市场监管局将以“广告合规助企”服务行动作为全年广告监管工作的发力点，分类指导、整体推进“三个行动”有序开展。

开展广告合规助企提质行动

聚焦广告企业发展需求，加强广告产业政策指引，创新广告产业政策措施，持续优化广告企业发展政策环境，助力企业发展提速提质提效。认真贯彻落实市场监管总局近年来新出台的广告监管规则规范，组织开展广告合规讲堂宣传教育活动。以文字、图片、短视频等方式，细化广告活动规范，制作广告内容合规清单、广告发布负面清单、典型案例汇编等系列服务产品。择优筛选极具潜力的广告企业定期开展点对点帮扶，梳理形成精准帮扶清单，帮助企业建立健全广告承接登记、审查、档案管理制度，提升合规指导服务效能。运用智慧手段开发建设广告合规智能助手程序，在广告审查、关键词适用等方面提供自查服务等。

开展广告市场秩序优化行动

全面深入开展全媒体广告监测平台优化升级及数据分析研究应用，重点关注广告违法风险较高的医疗、药品、保健食品、教育培训等行业领域和经营主体，在重要活动、重大节日以及日常监管工作安排中，有针对性地做好提醒督促，助力企业防范广告违法风险。持续推进服务型执法监管，规范行使行政处罚裁量权，对符合“首违不罚”“轻微免罚”法定条件的依法不予行政处罚。探索开展广告企业信用评价工作，推动建立广告经营主体信用体系。

开展广告市场环境共治行动

督促引导广告活动主体建立健全符合自身发展的合规管理体系，关注涉及公平竞争、信用监管等领域的合规管理政策要求，落实企业主体责任。推动加强行业自律。指导广告行业组织按照国家政策开展各项工作，引导广告活动主体以“真善美”的理念和健康形式呈现广告内容，不断提升广告作品品质。充分发挥信用约束、媒体监督、消费者参与的作用，不断强化社会监督，加强诚信经营、理性消费、依法维权等宣传引导，动员社会力量广泛参与公益广告创作，营造社会各界积极参加广告活动的良好氛围。

来源：甘肃省市场监督管理局

编辑：管 磊 | 责编：顾 莹 | 审核：姚皓焜

供稿：省局广告处 王 媛