从上个月起，2000幅“深圳十大观念”的公益广告陆续登陆深圳的公交站台、地铁站台等公共区域，在鹏城街头再添一道令人过目难忘的文化风景。近年来，以“深圳十大观念”、“论语金句”为代表的一大批创新公益广告渗入到鹏城的每一个角落，在潜移默化中，公益广告牌成了折射城市人文精神的一张厚重名片。

　　在鹏城的街巷中行走，细心的市民已经习惯了与各式各样的公益广告温暖相遇。在市民中心的公交站，“改革创新是深圳的根，深圳的魂”的十大观念公益广告格外抢眼；驶过儿童医院，映入眼帘的是一个“献血献爱心”的广告牌；沿红荔路走下去，李云迪的大幅形象召唤着大家“人人尊重志愿者，人人争当志愿者”，接着是“红马甲”的“提升交通文明，你我共同参与”；到了鲁班大厦，站台上屹立着的则是《论语》金句公益广告“德不孤，必有邻”……一道道文明风景可以看足一路。

　　高天琪今年年初刚到深圳工作，过去20多年一直生活在东北。“我一直在留意十大观念系列的公益广告，看到了好几个，但可惜还没找全。”高天琪每天坐公交车再转地铁上下班，让他印象最深的，则是“来了，就是深圳人”这句话。“它体现出了深圳给我的感觉，非常包容、年轻、开放，这也是深圳深深吸引我的地方。”

　　经常带儿子在莲花山公园散步的小学老师薛晓新，有一天突然发现，对文字提不起兴趣的儿子居然拉着她去看车站的广告牌。“我当时特别惊讶，要儿子平时坐下来读10分钟的书都困难，居然会被公益广告上的论语给吸引住了。我清楚地记得，那句话写的是"不知礼，无以立"。”她说，“在公交车站和地铁站推出这一系列公益广告，非常能代表中国、代表深圳，而且对我们来说可读性也非常高。”

　　如何用美好、温暖的方式激发起人们内心的认同感？深圳的宣传文化部门为此不断探索各种形式的创新公益广告。在去年大运会之前，市委宣传部推出了4000多幅、30款的《论语》金句公益广告，甫一面世，就抓住了不少市民和中外来宾的眼球。而如今，2000幅 “深圳十大观念”公益广告挟一股清新之风而来，让市民在匆匆走过之际，也不忘默默念起这些影响过一代人的“深圳观念”。

　　这几日，全市的户外媒体加入了文博会的宣传阵营，在第八届文博会举办期间，两则关于文博会的公益宣传广告“文化中国，创意深圳”、“建设文化强市，推进文化大发展大繁荣”，在户外立柱、LED屏等滚动播出，将文博会的热烈氛围渲染开来。

　　“公益广告在深圳遍地开花，离不开对应的一套公益广告运行机制。”深圳大学传播学院副院长王晓华说，去年深圳通过了《深圳市公益广告管理暂行办法》，近期还将推出这一暂行办法的《实施细则》；随着法规的进一步细化和职能部门的积极配合，公益广告宣传的运行机制建立完善，深圳公益广告未来的发展空间也可以得到更好的规划。

　　值得一提的是，深圳还从2005年起每年坚持举办公益广告大赛，为公益广告创意设计搭建良好平台。7年来，大赛吸引了无数创意设计人士参与，涌现出一大批优秀的公益广告作品。2010年大赛正式更名为“设计之都（中国深圳）公益广告大赛”，已成为深圳一张崭新的文化名片。

　　“公益广告里涵盖着城市的人文精神，是对城市文化的凝练，也是城市品质的一种流露。深圳街头这些亲切、温暖的公益广告，体现了深圳政府与市民在沟通方式上的一种尝试，而这也是深圳建构城市文化的一条必由之路。”王晓华说。

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