第四季《中国好声音》(以下简称“好声音”)在一段提神醒脑的“最壕广告”中落下帷幕，总冠军是哪只，很多观众可能转眼就不记得了。但，冠军出炉前的60秒“伤害值爆表”的鬼畜二手车广告，成功完成了全民强行洗脑、征服朋友圈的使命，让节后复工的群众跟着孙红雷、王宝强、杜海涛抖着腿，哼着“上上上上上”……上班去了。这只号称斥资3000万元、刷新电视单条广告费的60秒洗脑神器，到底是什么鬼？壕为什么这么会玩？锁定的是什么人群的审美？魔性画风背后是怎样的一种文化？答案是：鬼畜。为了让大家更直观地学习和感受鬼畜魅力、熟悉鬼畜文化，近日，记者专访B站，详解鬼畜种种。南都记者黄晓雅

 
   麻瓜们，先来接受科普！

    鬼畜

    是ACGN（ACGN，英文Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说的缩写）爱好者中传播率极高的视频，是用碎片化素材剪辑而成的洗脑音乐。

    鬼畜三要素

    B站是内地首个建立鬼畜分区弹幕网站。作品必须同时具备：1、有音素材的调教；2、有节奏感；3、用到BGM（BackGroundMusic,英文中意为背景音乐，指在动漫、游戏、电影、电视剧等多媒体产品中作为背景衬托的音乐）。

    3000万元最壕广告到底是什么鬼？15秒的三次元广告，最后变成了60秒鬼畜作品

    “好声音”巅峰之夜，在冠军诞生前的60秒广告中，孙红雷、王宝强、杜海涛、胡军、何润东等一众明星，像着了魔一样，机械地重复一句魔性台词“上上上上上……上××二手车”，简单粗暴的画风和强烈的视觉冲击，瞬间击倒了电视机前“没有一点点防备”的无辜观众。

    “第四季《中国好声音》就只记住了一首歌，‘上上上上，上××二手车’”、“求看完这条广告后全国人民的心理阴影面积”、“《中国好声音》总冠军：杜海涛！夺冠曲目：上××二手车”等评论立即刷屏，甚至在总决赛落幕后，原本应该讨论赛果的朋友圈，也被这条广告攻陷，几乎所有人都在忙着控诉这条广告对自己造成的“1000.1伤害”。

    记者了解到，这条“伤害”了全国人民的洗脑广告，原本还有一只语速正常的普通版本，曾在当晚稍早些的广告时段播出。但一个月前，该二手车平台决定以3000万元高价砸下冠军揭晓前1分钟的广告位时，决定不再制作另一个新版本，而是通过“鬼畜手法”，对原本时长15秒的普通版进行剪辑，完成了孙红雷、王宝强等一箩筐明星的“鬼畜”画风突变。

    “上上上上

    ”这个魔性广告洗脑成功不？有成功的地方

    ，也有不少问题……

    伊丽莎白鼠（B站鬼畜大神）：鬼畜是国内刚刚兴起的一种文化，一般是经常上网的、比较潮的年轻人接触得多，大众还是接触得比较少。无论褒贬，只要引起了话题，就是成功的。

    这个广告算是一个简单的鬼畜，当晚这个广告播出后，有粉丝甚至私信来问我：这个广告是不是你剪的？肯定不是我，换成我剪，效果应该还能好些，哈哈！

    在我看来，这个广告确实有成功的地方，在“好声音”高水准的歌手面前，利用鬼畜洗脑的方式，达到反差的效果，使得王宝强、杜海涛成功成为“好声音”总冠军，对观众来说确实是一次冲击。

    但这次广告还是存在不少问题，比如广告本身的剪辑水平还有很大的提升空间，后期的推广、服务器的硬件设施都没有跟上，导致它的投放就像放了个烟花。总而言之，如此天价的广告用鬼畜的形式来展现，我还是很佩服它的策划和领导，可以看得出他们已经深受鬼畜文化的影响。

    考虑过明星在鬼畜里受到的

    “伤害

    ”吗？鬼畜被明星翻拍的例子

    ，挺多的！

    魔性广告刷屏之际，不少人对“倾情主演”的孙红雷、杜海涛、王宝强心疼不已，“考虑过宝宝的感受吗？”不过，对鬼畜作品，明星们的态度其实没有大家想象中那么抗拒。实际上，原本只是二次元小朋友们自娱自乐的鬼畜作品，近来也越来越多地得到明星们的喜爱，仅十一长假期间，就有不少明星通过微博等渠道主动“翻牌”，让原本小众的鬼畜作品一夜之间攻占娱乐圈。

    比如，胡歌在微博发布《琅琊榜看剧指南第二篇》，亲自安利鬼畜视频。他在视频中慷慨叫嚣“票房炸了”，以优越的鼓点和节奏感，成功洗脑一票粉丝。张棪琰在微博发布《太子×誉王大梁实力rapper上线》的鬼畜作品，让网友们跟着节奏抖到根本停不下来。《极限挑战》里看起来板正的“颜王”孙红雷，也耐不住寂寞，先安利了自己的个人群《乱世巨星》，后来又转发了高呼“红兴大法”好的《艺兴Style》，引来近6万转发。罗志祥更是一个大写的鬼畜粉丝，分享了《红猪衍生》、《极限挑战之百搭罗志祥》等多个鬼畜作品。

    之前也曾有数只带有明星元素的鬼畜广告在粉丝间流传：秒杀了全国人民的《成龙的洗发液》曾带起过一股不可阻挡的“Duang”风潮；唱醉了无数歌迷的《爱的供养》，也曾被制作成名为《山的供养》的鬼畜作品，杨幂亲自转发后，成为“传唱度广口碑佳”的神作。

    明星对鬼畜视频都挺欢迎？相当于变相给他们打了广告呀！

    痒局长（B站鬼畜大神）：杨幂好像还上过B站。许多明星对鬼畜或多或少都有一定了解，但可能出于身份的顾虑，没有公开吧。

    伊丽莎白鼠：恶搞明星的视频天天都有，鬼畜只是恶搞明星的一个方式，正因为它不仅仅是种娱乐，还是一种音乐，所以拥有其他恶搞方式无法取代的洗脑性。

    明星对鬼畜视频还挺欢迎的，相当于变相给他们打了广告呀！最开心的是他们的经纪人和经纪公司。我做过华少的鬼畜，因为他念广告词又快又喜感，后来他的经纪公司真来找我了。我还做了张杰的鬼畜，视频创意来源于羊叫恶搞系列，就是把各种明星唱歌时的高潮部分替换成羊叫。张杰的《这就是爱》也被人恶搞过，但我嫌那个视频太短，完全不过瘾，就用鬼畜的方式加上BGM，做了1分钟的完整版，各大营销博转发后，谢娜也转发了，说实话我有点慌……

    我不会刻意去做某个明星的鬼畜，但只要某个人说的话带感、有张力，就很容易引起我的兴趣，因为那可能就是个好素材。

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