养生是当下最受关注的热词之一。养生节目、健康讲座越办越多，药品、保健食品广告更是层出不穷。令人担忧的是，医药保健领域始终是虚假广告的重灾区之一。为了保护消费者合法权益，重拳整治健康领域乱象，第三次提交全国人大常委会审议并有望在本次会议通过的广告法修订草案，将焦点集中在医疗健康领域。（4月21日新华社） 
　　说广告是消费者的眼睛，应该不为过。有时候，我们买一样东西，就是因为一条吸引人的广告短片，不管需要与否，总之是想买回来。电视上、网络上、商场的墙壁上，广告宣传满天都是，我们选择什么样的商品，往往是以广告准，它已经成为我们购物的重要依据。所以，广告真实性对于我们消费者来说尤为重要，广告要用“真诚”打动人心，这是广告宣传俘获消费者芳心的黄金法则。 
　　然而，广告的真实性总是让我们心生迟疑。笔者经常写作，总是熬到很晚才睡，睡前有个坏习惯，就是要看一小会儿电视，发现深夜档的电视节目总是被购物广告霸占着，养生的，买内衣的，买保健品的……都深夜了，一切应该是以安静为主，但这些广告总是那么声嘶力竭的呼喊，与安静的夜显得格格不入。不知道广告商们怎么想的，这样粗加工的广告作品，如此夸张的表达方式，必然会引起观众的疑虑，效果真如广告说的那样神奇吗？不管是你们信不信，反正笔者不太相信，特别是保健养生的产品，广告一下，让大家知道功效就好，何必演绎它是如何的神奇呢？所谓“越描越黑”，对于广告宣传的效果来说，也会遵循这个道理吧。 
　　其实，广告就是广而告之的意思，只要把功能说明白就行，说多了都是累赘。你可以使用电影的特效，但你总不能将广告拍成电影吧，那么长时间，谁要去看！你可以做适当修饰，但你总不能说得天花乱坠吧，一件被夸大功能的商品，一定是自绝后路。很多经典的广告，就是一句话，一段音乐，一个眼神，一种情调，根本不需要太多的语言夸大，人们就能明白广告的真意。 
　　精品的广告除了基本功能之外，还能让人赏心悦目。商品的品质不仅在于商品本身，还有它的生产者对待消费者的态度，广告就是一个提升商品内涵的有效途径，制作精良的广告都是花费大量心思的，体现出一个生产商或经销商对于客户的尊重。而正所谓“投桃报李”，有这样的商家，也就有这样的客户，有时候，“一见倾心”的事情并不是没有预兆的，只有真诚的商家，才有倾心的客户，这是双赢，也是广告宣传良性发展的重要准则。 
　　虚假广告有伤风化，有违法度，不是经营之道。君只见，那些百年老店风光无限好，君不见，这些金字招牌的背后是多少伟大的“真诚”坚持，才换来几十年，甚至上百年的真心相对。“风流总被风吹雨打去”，更何况那些纸糊一样的虚假广告呢，风一吹，都会消失得无影无踪。(特约评论员 徐云方)

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