那些唱衰苹果iAd广告平台的人也许可以闭会儿嘴了。

3月19日，苹果正式把iAd的触角伸向了自家的音频平台iTunes 广播（iTunes Radio）。这意味着广告主又多了一个广告投放平台——此前品牌们只可以通过iAd在苹果应用商店中的各项应用程序以及iTunes网站中嵌入广告。

而这次的新动作还有一个亮点：广告主还可以利用苹果设备用户的电话号码和邮箱地址信息，交叉引用，比对大数据，从而在听众里找到最相关的目标消费者，进行更高效和精准地广告投放。

苹果似乎终于找到了iAd该走的路。连广告新闻网站Ad Age都感慨，“苹果终于发出了信号，只要它想，它完全可以通过自己在设备占有率上的优势，来与Google和Facebook抗衡”。要知道，在这之前iAd的表现真的说不上好。

2010年苹果第一次公开介绍iAd时，曾豪言iAd会在上线当年拿下美国移动广告市场48%的份额。可实际上，根据美国调研公司eMarketer提供的数据，在2011年，也就是上线一年时，苹果的移动广告市场份额仅为7%，而这一数字到2014年已经下跌到了2.6%。不说和同为平台的Google竞争，连独立的应用程序Facebook的广告收入都要甩苹果几条街。更是有像分析公司Gene Munster这样的机构，直接表示，苹果已经在移动广告市场的竞争者彻底失败。

“失败”的原因是多方面的。首先，从最初，苹果就并没有指望iAd为苹果带来盈利。iAd在乔布斯时代是只面向在苹果有注册的应用开发者开放的广告 平台，苹果卖广告的收入有60%会给与相关的应用程序开发者，而这一数字在之后又上涨到了70%。乔布斯表示，希望程序开发者能够因为得到了广告收入的补 贴，更好地为苹果系统开发低价、高质的应用程序。

另外，iAd一直以来都走“高大上”的路线——在这个平台刚上线时，品牌要想通过 iAd上广告，最少也要支付100万美金。现在虽然门槛降低了，在2012年时，“入门费”已经降到了10万美金，但看看现在iAd网站上的品牌广告范例 ——booking.com、百事可乐、宝马跑车，全是大品牌——也可以大致了解到，价虽然降了，但品位没变。这让不少品牌都投入了不论从价格还是定位都 更亲民Google广告平台的怀抱。

好在，苹果最终意识到这一策略的错误性。去年4月，苹果扩大了iAd的开放范围，并开始尝试程序化广告销售：通过iAd 工作台（iAd Workbench），包括应用开发者在内，6亿拥有苹果账户（Apple ID）的用户都可以创建和购买广告。同时，省去了与广告销售人员繁琐的买卖沟通程序，广告主现在可以通过在线平台，靠点击选项就完成广告投放。

现在，广告客户通过iAd工作台以及在线投放平台，可以“自动”地把广告播给iTunes广播用户听。而且，因为能利用苹果提供的用户电话和邮件地址等数据，这样的播放只会针对听众里的目标消费者，事半功倍。

虽然，苹果方面并未公布iTunes广播目前的用户数量，但在去年5月收购魔声（Beats Music）时，苹果高层曾表示，共有4000万听众使用苹果的这个音频平台。以这样的用户量，苹果的广告平台吸引力也能有很大的提升。

对了，大家不用担心隐私泄露的问题。苹果方面表示，尽管苹果会使用用户电话和邮件来为广告商进行目标消费者筛选，但是只会使用授权用户的信息，苹果会严格保障和尊重用户的隐私。

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