“西安门站到了，××保险公司提醒您，此站可到达××整形医院……” “新街口站到了，××保险公司提醒您，本站可到达××饼屋……”常坐地铁的南京市民，对这样的报站声并不陌生，一到站就听到广播里报出一连串广告商家，一会儿美容医院，一会儿蛋糕店，听着很头晕。两会上，省政协委员黄征建议地铁报站时，应多报些地标性建筑，起到指引作用。

实地探访

广告多内容长，听着真费劲

昨天下午，现代快报记者兵分两路，乘坐南京地铁1号线和2号线，实地感受了一下。一路坐下来记者发现，列车发动后、快要到站前，都会给你播报上一轮冠名广告。越是靠近商圈，广告越多。

比如1号线13个站播报站名时，就出现了32个广告商名字。比如中华门站，两次广播里出现了6个名字，涵盖了商场、餐饮、医院、银行四个类别。新街口地铁站的广告更多，车发动时，一句中连续出现三个广告商名字；而到站时，更是一连植入四个商业广告。

另外，列车到站时，以“AA站到了，BB提醒您，本站可到达CC等地”为格式的广播中，对市民来说有用的只有开头几个字，后面的报站广告实在冗长。竖起耳朵却还找不着地标性建筑的情况时有发生，记者坐一趟地铁就遇到了两回。

比如从大行宫到达西安门站时，广播里提醒的是“西安门站到了，××保险公司提醒您，此站可到达××整形医院……” 听到这样的广播，一位拿着CT片的大爷愣了神，仔细看了地铁指示图，连忙问旁边人：“到南京军区总医院是在这儿下吧？怎么听到什么整形医院？”周围乘客告诉他，军区总院就是这站下。“明明市民去得最多的就是军总了，怎么广播报的是整形医院呢？”大爷嘀咕着下了车。

列车行驶到学则路站也出现了类似的情况。“请问我去南师大仙林校区要在哪一站下呀？怎么都快到底站了都没听到呀？”当地铁快到仙林中心站时，一个学生拉住记者问路，才知道自己坐过站了。

委员建议

多报地标性建筑，有导向功能

经常坐地铁的市民，不会注意到每次的报站，但是对于不常坐的人来说，报站则很重要。省政协委员黄征认为，地铁报站时顺带做一点广告，也许无伤大雅，但要故意不报地标而只报收费广告，就有问题了，必须纠正。

播报站名植入广告虽有提供信息的功能，但是植入太多，就造成一定程度的听觉干扰了。黄征建议，对于一些地标，无论地标单位是否支付广告费，都可以重点播报。比如到了西安门，可提醒乘客这一站有军区总院。因为地标是乘客借以判断远近、决定上下的参照物，有导向功能。

地名专家分析，《江苏省地名管理条例》于去年7月起执行，规定“省内地方铁路站、长途汽车站、轨道交通站站名应当使用当地标准地名命名；与当地标准地名并用其他名称的，其他名称应当置于当地标准地名之后。”从这里看，语音播报的广告商家并不算地名，只是一种提醒，告诉你可到这些地方，所以这并不算违规。“播报站名植入广告不是南京地铁的独创，外地也有，但是为了更好地服务市民，要注意‘度’的把握。当地铁穿越繁华街区，有针对性的、内容简短、有指引作用的广告，其实也是对市民的服务，但是如果内容过长、喧宾夺主就容易引起人们的反感。”

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