电视剧《咱们结婚吧》被网友吐槽为“史上最多最强广告植入电视剧”。近日，四川黄老五花生酥因该剧中植入的产品、包装错误，制片方未给予足够时间审核植入情节，拒绝支付剩余费用。制片方由此将黄老五告上法庭。纠纷背后，折射了电视剧广告植入标准、监管缺失的乱象。

正在热播的电视剧《咱们结婚吧》，“恨嫁女”高圆圆和“恐婚男”黄海波终于跌跌撞撞走进了婚姻殿堂，而现实中，该剧的制作方和赞助商却开始“闹离婚”，就中国“植入广告第一案”对簿公堂。

因自认被制片方剥夺了审核权和修改权，四川黄老五公司拒绝支付余款。而该剧制作方北京华录百纳[1.03% 资金 研报]影视公司以违约为由，将黄老五公司起诉至法院。目前北京石景山区法院已确定受理此案。

“我们花了40万，就只换来女主角的一句台词‘黄老五都堵不住你的嘴啊’，连‘黄老五花生酥’都没说全。”四川黄老五食品有限公司董事长黄崇友向华西都市报记者表示，植入广告缺乏相应的行业规范，让黄老五“吃了哑巴亏”。

华录百纳起诉：

黄老五未支付剩余费用

据介绍，去年8月，华录百纳与黄老五公司签署协议，约定在华录百纳拍摄的电视剧《咱们结婚吧》中，根据剧情适当植入“黄老五花生酥”产品，黄老五需支付总价款40万元。

华录百纳表示，他们完全履行植入义务，并按照约定于2013年10月25日在剧目拍摄完成时将植入情节剪辑素材邮件发送至黄老五公司。按照约定，黄老五公司应在收到素材后7个工作日内审核完毕，并支付总价款的30%。但黄老五公司收到素材后，不仅未立即审核，反而发函称华录百纳违约，不再履行协议。

“我们认为制作的植入广告内容数量和质量均高于协议的要求，因此黄老五公司应承担违约责任，支付剩余的广告植入费20万元。”华录百纳公司相关人士表示，目前此案正在进一步审理之中。

黄老五回应称：

剧中产品包装都是错的

对于没有付款的说法，黄老五公司直喊冤枉。

“黄老五公司一直按照合同约定践行广告植入商的责任，已经严格按照合同约定的方式按时、足额支付合同款项50%，有支付凭证可以证明。”黄老五公司品牌市场部总监王正说。

她认为华录百纳公司先剥夺了黄老五对植入内容的审核权和要求修改权。

“《咱们结婚吧》11月6日开播，华录百纳公司在10月25日短信通知我们相关植入素材光盘刚刚寄出，10月28日左右，素材光盘才寄到我们公司。”王正说。

她对记者表示，《咱们结婚吧》在通过了广电总局的审核后，华录百纳公司才将剪辑材料寄给他们，完全没有给他们预留审核修改确认的时间。

而在双方的合作协议中明确约定了华录百纳公司提供剪辑素材审核和四川黄老五公司付款的先后顺序，华录百纳的行为剥夺了四川黄老五公司的审核权和要求修改权，首先严重违反合同约定，应当承担违约责任。

此外，《咱们结婚吧》中出现的黄老五包装和标志都是未经确认的错误内容。

“电视剧出现的黄老五产品包装并非我们的产品包装，出现的产品标志也不是我们的标准字体，这严重损害了黄老五品牌形象传播和合法权益。”王正说。观众吐槽

“广告植入多到吐”

华西都市报记者发现，《咱们结婚吧》片尾出现的鸣谢单位名单，足有4页，达近80个，黄老五花生酥的植入广告仅是其中之一。

据了解，电视剧中植入广告，已成为行业公开的新盈利模式，但由于缺乏行业标准，电视剧植入广告乱象丛生。在新 浪微博，有众多吐槽该剧植入广告的微博。网友“@贤喵的撒娇肉”说：“植入广告多到吐。”网友“@逆流的鱼”说，“《咱们结婚吧》绝对是史上最多最强广告植入电视剧，一大波广告各种随机乱入，直接受不了。”

行业观察

广告植入尚处监管真空

中国广告协会报刊分会主任梁勤俭在接受华西都市报记者采访时表示，电视剧植入广告的纠纷现在已有一些，原因主要是缺乏相关标准和评价体系，制片方的承诺很难实现，而导演有他艺术创作的自由与追求，制片方又不能“绑架”导演，因此，最后呈现出的植入广告，很可能跟赞助方的预期差别很大。

国家广电总局于2011年10月11日下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型作出进一步规定。《通知》强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为，禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。

“限广令”对于硬性广告的规定几乎滴水不漏，但对于软性的植入广告却缺乏约束力，“目前国内的植入广告处于管理的真空状态，亟需出台相关法制法规，对植入广告的价格、数量、形式、效果等进行限制。”梁勤俭说。

黄老五公司董事长黄崇友也呼吁说，植入广告缺乏相应的行业规范，对于正在成长的中小企业是一次严重的打击，“希望社会能够给予正在成长的中小型企业积极宽松、公平竞争的商业环境。”

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