2013年央视广告招标投30多亿

　　2014年只有6亿多

　　白酒业跌出前三

　　投放额减少八成

　　11月18日，中央电视台梅地亚中心的广告招标现场依然是一场毫无悬念的“豪门”盛宴。值得注意的是，去年一掷千金的白酒行业今年整体沉寂，已经跌出了前三。

　　2013年

　　招标现场投放广告36.6亿元

　　“今年几大白酒企业几乎都沉寂了，和去年根本没法比。”18日，某央视广告代理公司负责人在招标现场告诉记者，“近年各家整体经营都不好，加上‘79号文’的限制，要回到过去那种年年拿标王的黄金年代，不太可能了。”

　　据统计，2012年11月的央视招标会上，4家酒企争抢新闻报时，当日酒行业现场投放广告总额达到了36.6亿元。

　　今年，热门标段已不见白酒企业的身影。

　　早就听说白酒企业

　　要减少央视广告投放

　　“或许不看好招标会现场的资源，所以没有到会场，也或许是提前认购了，具体情况不是很清楚。”一位央视人员对记者表示。

　　记者致电多家酒企了解情况，其中一家大型酒企表示，他们没有参与央视的招标，可能会通过认购的方式投央视广告，但是目前还在关注中，并没有下手投广告。

　　事实上，在业内人士看来，白酒企业缺席央视招标会与行业调整有巨大的关系，而白酒企业减少央视广告投放的新闻也早在业内流传。

　　2014年央视广告招标

　　投放6.74亿，减少八成

　　而历来“标王”频出的白酒业此次表现惨淡。昌荣传播的数据显示，包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元。而在2013年央视广告招标中，白酒企业现场广告投入规模达到36.6亿元，在2012年央视广告招标中，白酒行业现场投放额约为19亿元。以此计算，酒业现场投放额较2013年白酒业投放额下滑约80%。

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