一年一度的央视黄金资源广告招标大会，可谓是每年新节目形态的风向标，是预测下一年主力频道综艺动向的重头戏。不过，此前却有消息说，央视为了促进观众观看黄金时段的广告，明年将推行看广告拿奖品的新措施。央视近期频繁推新措施，圈内人分析与近年来一线卫视异军突起，在综艺节目和电视剧方面都给央视造成了强大的压迫感不无关系，“在收视率的压力下，央视的绝对优势已经不再明显，只能从各种改变入手。”

频推新措施

看广告可以拿奖品

该消息是由央视广告中心主任何海明在介绍明年央视即将推出的重点综艺节目中透露出来的。《我要上春晚》、《星剧汇》、《星员工》、《中国汉字听写大会》、《开讲啦》乃至为明年世界杯而备的新节目《世界杯·巴西行动》都将在晚间最为黄金的时间段播出，而为了促进观众观看黄金时段的广告，央视明年将实行看广告拿奖品的措施

“通过智能手机应用程序APP，观众届时在央视黄金时段看到广告画面上的APP图标，通过声音搜寻功能，搜寻企业广告，将有望得到企业100元至200元的促销奖励。主要是让看广告从被动行为转化为主动行为，客观上提升广告到达率。”何海明介绍。

收视率担忧

卫视异军突起压迫感十足

频频放下身段，央视给电视机前的观众带来了改变，也给了年轻人更加亲民化的印象。但是观众们也对这些惊喜举措的背后甚为好奇？

“一线卫视异军突起，在综艺节目和电视剧方面都给央视造成了强大的压迫感，这是主要原因。”在谈到这两方面给央视造成的压力上，浙江卫视可谓最有话语权，两季《中国好声音》让众多电视台只能望而兴叹，昨天记者联系上浙江卫视一位负责综艺节目统筹制作的负责人，他向记者透露，对收视率的担忧是央视目前频频拿出新举措的重要原因。

“无论是电视剧还是综艺节目，一向都是以收视率说话，电视台也视此为根本。虽然央视的《星光大道》等一些老牌节目，在老年群体中仍有号召力，但是对于年轻人来说吸引力不够，到了黄金时段收视群体都转而投向其他卫视的怀抱，确实让央视有些着急。”该负责人分析，“这也才有了与各卫视选秀歌手合作的一些节目，《直通春晚》不仅广泛地邀请各卫视选秀节目的优秀歌手，还首次邀请快男参加选拔。”

竞争太激烈

缺王牌综艺节目频频合作

而央视需要竞争的并非浙江卫视一个对手，近来火热的湖南卫视的《爸爸去哪儿》也火得不行。“不得不承认，地方卫视全新的理念和创意，都给了央视很多刺激，于是在缺少王牌综艺节目的情况之下，央视推新措的同时，也开始频频寻求更多合作。”在何海明新公布出的明年央视十大节目中，记者发现有半数以上都是属于合作产物。

“《梦想星搭档》由央视与光线传媒联手打造；将于明年1月底推出的《嗨！2014》是和天娱传媒、湖南卫视超女、快男系列制作人龙丹妮合作打造的贺岁档节目；将在央视八套播出的《星剧汇》将与台湾吴宗宪团队合作；以“整蛊”大明星为内容的《星员工》则邀请了在真人秀节目方面特别有经验的韩国团队参与制作。”浙江卫视负责人甚至透露，央视还将与《中国好声音》制作公司灿星制作联合开发三档节目，分别是《出彩中国人》、《中国好歌曲》和《中国好功夫》，“如今想要有影响力引起话题，还必须得到年轻人的认可，老年观众是保底，开发出吸引年轻人的王牌综艺节目也是央视抗衡卫视的首要问题。”

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