“Shanghai China More Discovery More Experience（中国上海 发现更多 体验更多）”“Welcome to Shanghai（欢迎来上海）”……上海旅游广告首度登陆英超，4月14日英超第33轮曼联客场对战斯托克城比赛中，现场广告牌上数次出现了上海旅游的动态宣传标语，全世界的数亿球迷也通过电视接收了来自上海的旅游邀请。

受众多广告宣传效应大

此次在英超比赛现场的亮相，是上海市利用在国外举办的国际性体育赛事，宣传上海旅游形象的创新举措，也是体旅结合的一次新尝试。上海市旅游局选取该场次比赛的宣传平台，正是看中了英超最后几轮争冠热点的广泛影响力和曼联在全球超过3亿的球迷号召力。

借助体育赛事平台宣传推广城市形象和旅游资源，在国际上已经得到广泛认同。上海市旅游局有关人士表示，体育所代表的积极、友好，充满活力的精神与旅游目的地所希望展现的形象特质不谋而合，此外国际知名的体育赛事，除了现场的数万名观众外，还会通过各电视频道进行直播和转播，受众面巨大。

“仅以英超的一场关键比赛为例，仅仅到达现场的观众就能多达5万名，这是一个庞大的受众群体。”上海市旅游局有关人士表示，除了现场观众外，广泛覆盖欧美及亚太地区的ESPN、FOX Soccer以及日本的J Sports、中国香港的iCable以及内地的五星体育、北京体育、广州体育、重庆体育等多家电视台以及网络视频通道都会直播或转播，单场比赛至少有5亿受众。也正因为此，利用体育赛事吸引海内外游客，让他们认识到上海是充满活力的友好城市，往往可以起到事半功倍的作用。

下一步是否继续在英超投入上海旅游广告？上海市旅游局国际旅游促进处副处长陈平表示，将在进一步评估后再做决定。

陈平告诉记者，在英超运作此次上海旅游广告宣传，上海市旅游局是通过一家国际专业公司操作，接下来的两三个星期，有关此次广告宣传的各类受众数据分析、评估等等，相关机构将做出一个详细的报告，“我们将根据评估报告决定下一步如何操作。”

形象广告片曾现身纽约

去年以来，受欧洲经济下滑，钓鱼岛事件等影响，上海的入境游也受到一定影响，2012年入境上海游客800.4万人次，较上一年下降了2.1%。有关专家表示，上海走出去宣传，既能让更多外国人了解上海，也能有效吸引更多外国游客前来旅游。

上海在体育赛事中或海外推出形象广告，并不是第一次。上海市旅游局曾经进行过多次体育与旅游产业的跨界合作，如与欧洲体育频道（Euro Sport）已经保持了数年的合作，2010年上海世游赛、2011年环法自行车赛、2012年（上海）世界房车锦标赛（WTCC）等。另外，值得一提的是，2011年8月1日起，上海城市形象宣传片《上海》便出现在了美国纽约时报广场的黄金位置，外滩、陆家嘴、新天地、苏州河等上海的地标性场景，上海市民意气风发的笑脸以及城市精神向世界展示。

“无论是去美国纽约时报广场或是英超打广告，都说明了上海在推广宣传方面有了重大进步。”华东师范大学旅游学系主任杨勇说，酒香也怕巷子深，上海的旅游景观、硬件设施等都是国际一流的，但如果不宣传、不推广，坐等客人上门，其效果当然不会很好。

杨勇说，上海市旅游局选择英超平台推广上海旅游，这是一个很智慧的选择，“英超的品质高、知名度高，与上海旅游形象恰相匹配，而且英超在世界上拥有庞大的球迷群体，其推广效应也是毋庸置疑的。” 

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