刘先生长年在北京从事室外装饰广告业，今年春节回兰期间，他特别留意兰州市沿街LED大屏幕及广告牌匾的变化。在他眼中，各种形式的公益广告已然成为兰州城市文明的一大亮点，路牌广告、灯箱广告、车载广告以及大型LED电子屏幕，都以其独特新颖的形式发布，令人赏心悦目。会心之余，使人受到教育和启迪。

    2012年，兰州市共制作、悬挂各类宣传标语横幅2万余条，道旗近2万面，平面广告牌、三面翻广告牌2000余块，拍摄制作了公益宣传片8部，在中国兰州网和全市繁华路段24块LED屏幕上滚动播出，累计播放时间超过7200小时……这不仅是一组历历在目的数字，更是一次次城市正能量的传递。今年，兰州市进一步完善了公益广告的制作、播出、督察机制，知荣辱、讲正气、做奉献、促和谐的良好风尚将在城市每个角落孕育、怒放。

    “好人墙”引领公益宣传传递正能量

    在兰州东方红广场、南关什字、西关十字、双城门、火车站、五里铺桥头、雁滩大润发这些繁华地段的商业大厦上，LED大屏每天都在反反复复地播放着兰州好人的故事，数百名平凡岗位上默默无闻的普通人，因其感人“善举”被人们所了解，成为这座城市人们最熟悉的“明星”。市委宣传部策划推出的“凡人善举和你一起”典型宣传活动，在城区繁华地带的24块LED大屏幕，每天以60-80次的频次滚动播出“兰州好人事迹”，它们被形象地称之为“好人墙”，而这项举措成为2012年兰州市街头最耀眼的景致。

    用微笑温暖乘客的售票员何璟、被市民亲切称为“井盖大王”的好司机张建民、甘肃省公务员队伍中捐献骨髓干细胞的第一人豆丽娟……这些平凡人的感人事迹通过24块LED大屏幕为兰州市民所熟知，其新颖的传播方式、强烈的视觉冲击力和感同身受的宣传效果，引起了巨大的冲击波。“凡人善举和你一起”已成为兰州流行的词汇之一。

    “他们都是城市建设发展中涌现出的有代表性的典型人物，有血有肉，贴近生活！不仅让民众对身边好人的形象有了一个非常好的认识，同时也能够召唤大家为社会做一些贡献。我自己每天上下班路过这里，都会停下来多看一会。”在南关十字附近工作的刁海表示，作为“80后”，他非常关注国家的公民道德建设。“我们的时代需要的不仅是偶像的引领，更需要每一个平凡人都拥有善的力量，这种力量是国家进步、社会文明的象征。”他认为兰州能以大屏幕公益广告的形式把身边助人为乐、敬老孝亲、诚实守信的好人事迹制成“好人墙”，使受众更多，对提升整个社会的正能量有不可低估的作用。

    “公益宣传就是让普通百姓人人参与”

    “让普通人成为城市的视觉中心和聚光焦点，让普通百姓人人都参与城市文化建设，这便是公益宣传的宗旨。”市委常委、宣传部部长周丽宁说。

    “很多商家都被凡人善举所感动，主动参与到公益宣传的行列中来。”负责协调LED大屏幕播放的兰州市城市管理综合行政执法局的冯杰说，“LED大屏幕的拥有者多是商家，他们对播放这种公益宣传片都持积极态度，免费播放。”

    承担南关十字开盛集团LED大屏幕广告业务的兰州天威广告有限公司总经理梁峰介绍，他们专门编排了公益广告播出表，在上下班高峰期插播兰州好人墙节目，每10-20分钟将在商业广告中插播公益广告，为此公司每个月损失的广告费在10万元以上，但梁峰认为这样做很值。“能在我们的大屏幕上播放公益节目，对公司本身来说是件回报社会的好事。”

    与开盛集团LED大屏幕遥相呼应的百安购物中心LED大屏幕也成为公益广告播出的主阵地。一部在此播出的兰州新区宣传片让市民张婷对新区建设蓬勃发展的强劲势头赞叹不已，“通过这些LED大屏幕，让我们知道了兰州新区成为第五个国家级新区，这令我们骄傲，也让我们年轻人信心百倍，希望可以参加到新区的建设中去，为自己的家园贡献出一份力量。”

    截至目前，兰州市共完成制作7期公益广告宣传片，其中包括“兰州好人事迹”、“兰州新区”、“最美夫妇”、“中国西北游，出发在兰州”、“治污染、畅交通”等。兰州时光集团负责人陈莹表示：“通过公益广告，宣传了很多感人事迹，也让很多公益活动深入人心。作为商家他们非常愿意加入到公益事业这个行列。”

    公交车等公益宣传平台正不断扩大

    一个城市的发展，不仅要有物质文明的建设，更应该包括精神文明的建设。健康向上的公益广告是当代城市展示文明、传承文明、弘扬文明的重要媒介载体，公益广告也以其灵活新颖的形式、靓丽时尚的外观、发人深省的内容受到广大市民的普遍欢迎，并以其特殊的价值导向和教化功能，在改善城市环境、提升市民素质、促进经济社会发展方面发挥着越来越重要的作用。从某种意义上说，公益广告的水平及普及程度，是一个地区文化道德水平和社会风气的重要标志。

    2012年，兰州市共制定选用宣传标语口号360余条，制作、悬挂各类宣传标语横幅2万余条，道旗近2万面，平面广告牌、三面翻广告牌2000余块，拍摄制作了公益宣传片8部，在中国兰州网和全市繁华路段24块LED屏幕上滚动播出，累计播放时间超过7200小时。

    同时，不断开拓创新，将兰州市社会公益宣传外延至机场、车站、高速公路、城市出入口等重要场所，内扩至公交车、出租车和各类LED显示屏等阵地，方式手段不断增加，资源平台不断扩大。目前，全市30多条公交线路的1003台车载电视上，以每天50次的频率滚动播出以“文明餐桌”、“华夏文明”等为主题的公益广告片。在兰州国际马拉松比赛和兰洽会期间，还在全市32条公交线路近千台车载电视上反复播放公益宣传片，播出时长达1万个小时，为历年来所罕见。

    如今，行驶在市区的35路、56路、72路、71路、137路等95条公交线路近千辆公交车车尾窗户上都安装了长方形的电子显示屏，屏幕以黑底红字播报公益宣传标语。“树立节约意识、倡导节约行为”、“建设华夏文明传承创新区、促进甘肃经济转型跨越发展”等公益广告十分醒目，同时还有站点、运行时长和发车时间，方便乘客换乘。与此同时，3000余辆出租车车顶LED屏幕上也不再是单一的商业广告，每10-20分钟插播的宣传标语口号也正在为城市文明建设传递正能量。

    今年各项公益宣传机制逐步健全

    2013年，以学习宣传贯彻党的十八大精神为契机，按照中央文明办等7部委《关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的意见》的要求，兰州市巩固和扩大了全市社会公益宣传阵地，市文明办起草完成了《兰州市深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传工作方案》，对全市各相关部门、单位提出了具体任务分工和考评标准。各县区制作悬挂以“树立节约意识、倡导节约行为”、“建设华夏文明传承创新区”、“治污治堵”、“建设幸福美好新甘肃”等为主题的户外广告牌、标语横幅，其中，市委宣传部和城关区委宣传部在城区重要位置交通护栏和人行天桥设置相关宣传标语牌近60块。与此同时，市文明办在今年还将继续进行每周一次的督察，并逐步完善此项机制，确保公益广告宣传落到实处。

    周丽宁说，今年兰州市的公益宣传继续要着重围绕培育社会主义核心价值观、规范道德行为、建设生态文明以及人民群众生活关系密切的治污染、畅交通等方面内容，设计制作贴近生活、新颖美观、群众喜闻乐见的公益广告，拿出重要版面、黄金时段、显著位置持续刊播，形成规模，形成声势，形成广泛的社会影响，同时，发挥兰州市已有社会公益宣传阵地的优势，让公益宣传真正起到促进经济社会发展的良好作用。

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