广告叫停过年不送礼？
作者：上海广告公司
来源：本站原创
日期：2013/2/10 9:23:01
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属于：行业新闻
临近春节，国家广播电影电视总局（以下简称“广电总局”）下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》，要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。
没错，叫停“送礼”广告是正确之举。但广告停了，人们过年就不送礼了么？
新闻“送礼只送XXX”被叫停
近日，广电总局的通知指出，一些电台、电视台播出的个别广告出现了“送礼首选”“送领导”“上级有面子”等渲染“送礼”的内容，且礼品中不乏名表、珍邮、金银纪念币等，传递了不正确的价值观，容易助长不良社会风气。
广电总局新闻发言人表示，近来中央反复强调，各行业各部门要厉行勤俭节约，反对铺张浪费，广播电视系统要在全社会营造这种良好舆论环境。把清理“送礼”广告作为落实中央要求的实际行动和遏制送礼、收礼不良风气的具体措施。
消息一出，新闻媒体的评论都围绕着“叫停送礼广告能改送礼风气”的话题进行。《新闻晚报》刊登文章质疑，电视里的送礼广告顶多也就是这20年的事，现代社会传播早就进入微博时代，就算电视广告不播了，关于 “送礼”的价值观难道就不传递了？
《中国日报》对“广电总局为了让屏幕更加传递正能量，对送礼广告叫停”叫好。因为“这项举措不仅能够让人民过好欢乐祥和的春节，更是合乎民意的一件好事情。这项举措值得大家称赞，希望以此能够遏制当下盛行的‘送礼风’”。
新华网的评论可谓滴水不漏：“ 送礼广告被叫停后，荧屏是清净了，但是这只是释放出对整顿作风、严肃纪律的信号，是给每个人，特别是国家公职人员敲的一个警钟。为清净公众心理，树立正确的价值观提个醒。春节期间，亲朋好友走动一下还是缺不得礼的。希望携礼带真情，远离是与非。大家都过一个幸福祥和的蛇年。”
现实 关系中国礼先行
可以说，广电总局的一纸通知将“送礼”二字新闻化了，人人身体力行的“送礼”，在这个春节有了特别的味道。
对于送礼的好处，人们已经心照不宣。
《论语》中有记载：春秋时期，孔子和阳货政见不合。阳货想见孔子，孔子避而不见，阳货想了一个办法，派人在孔子不在家的时候送一头烤乳猪给他。阳货知道孔子最喜欢吃烤乳猪，又最崇尚礼尚往来。
孔子左右为难，自己嘴馋乳猪，又不想见阳货。他也想了一个绝妙的办法，收了乳猪，派人瞅准阳货不在家的时候去回访。谁知阳货早知道了，将孔子堵在半路上奚落了一顿。
后人送礼就比较踏实了，收到一只烤乳猪，就应该回敬一只烤全羊；一箱白兰地换一箱威士忌。
中国人每年在礼品上花多少钱？恐怕调查起来无从下手，这是一个跨行业、错综复杂而又相对隐蔽的市场。据中国礼品产业研究院执行院院长张小鹏估计，至少也有8000亿元。 而春节返乡的时候，给亲人好友随礼自是不在话下。这样的礼，不求贵重，只要情意到即可。
而我们无时无刻都生活在一个“关系”错综复杂的社会，跳出家庭伦理关系，在社会上也要处处送礼。而春节无疑是送礼的最佳时机，无论是打算有求于人做铺垫，还是受人之恩来回报，春节送礼让谁能说出“不”字？
过半人为“送什么”而焦虑？
过年您为亲朋好友、工作伙伴送礼吗？今年过年您用于为亲友赠送礼品的花销有多少？《羊城晚报》记者调查采访发现，有92%的人都表示新年要送礼，而仅有8%的人表示不送礼。
在过年送礼所考虑的因素中，选择“因面子而倾向较贵品牌”的占29%；“选物美价廉实用”的占22%；选“面子和品质两者兼顾”的占49%。其中，59%的受访者都在为送礼、选购礼品而焦虑。
值得一提的是，春节送礼花费高达月薪3倍之多的竟占23%；送礼花费为月薪2倍的占36%；花费为1个月及以下的占41%。在采访中，广州的张小姐正被过年回家买礼物压得有些喘不过气来。张小姐因为5年没回老家过年，所以把娘家所有亲属都考虑在内，近一个月仅买礼物就花掉了近2万元，是她收入的3倍。
比起张小姐，北京的公务员李先生则更加头痛。因为张小姐给亲戚朋友买礼物，花钱也是有数的，而李先生需要打点的人更多，面临的形势更为“复杂”。除了单位同事外，一年中有过钱物往来的其他哥们也有20多人，趁着热乎搞好关系巩固人脉也很重要。总之，按照李先生的设想，送礼既要显出诚意、与众不同，又想尽量节俭省点银子，这个处境真可谓“愁煞我也”。
烟酒茶仍是礼品首选
而对于没什么想法的人来说，春节送礼说难也难，说易也易。如果收礼方不风雅，也无特别爱好，烟酒茶则是最好选择。除了礼品自身的实用性，便于估价与二次流通也是因素。
据《新周刊》调查，中华软3依旧是最佳选择，因为除了好流通外还不惹眼。在更贵价的品种里，时代版熊猫的过滤嘴太长，黄鹤楼1916的烟枝太短，铂金苏烟的金属盒太过招摇，都可能给眼尖的无聊人士盯上而留下话柄。至于更尊贵低调的“6号”，从不在市面上流通，识者寥寥。
送酒，国酒自然是茅台。洋酒，则是82年的拉菲红酒最招人喜欢。茶叶也是礼品中的大宗。如果送的是普洱，就起码得是特级“一棵树”或者陈国义的“88青饼”；若喜欢乌龙茶，可以选台湾产的头等白毫东方美人；岩茶近年在华东官场蔚然成风，武夷山幔亭研究所的限量出品大受追捧。
而除了流行了几十年的烟酒茶外，虫草、海参这类的滋补品近年来颇为走俏。因为广告都说了，“送礼不如送健康”么？烟酒毕竟伤身，而送养生用品既显得价值不菲，又透着关怀体贴。
至于用奢侈品当礼品，拿得出手，又有面子。 据《中国经济周刊》消息，一位金融街奢侈品店的销售人员说，奢侈品在岁尾销售黄金时段，销量往往会迎来井喷。这些能够一掷千金的豪客们除了私营企业家、“富二代”和演艺界大腕外，就是公关企业，单件3万元左右的奢侈品最受青睐。
据深圳的礼品回收业者透露，一年中70%的生意来自春节，经营者主要靠这段时间挣钱。那么，礼品回收业利润有多少呢？ 53度飞天茅台的回收价大约800元，轩尼诗XO700毫升装回收价1000元，中华烟每条520元。而如果转手，一瓶飞天茅台的利润高达50%，轩尼诗XO的利润则为30%，中华烟的利润则为15%。
南方的礼品回收生意火，北方的同行也不含糊。据《西安日报》报道，当地的商贩除了烟酒外，还回收购物卡。对冬虫夏草、海参等价格高昂的补品，老板非常谨慎，“这些东西市场上鱼龙混杂，你要是带着，就拿来让我先看看，再说价格的事。”
长期以来，作为一个并不被大众广泛了解的“灰色产业”，礼品回收行业始终游走在法律监管的边缘。在今年的走访中，记者发现，除了一些开设在街头巷尾的“实体店”之外，不少人还借助网络工具，在网上开起了“礼品回收店”。虚拟的网络世界，也让卖家与回购者的交易进行得更加隐蔽起来。在一家网上回收机构的主页上，记者看到，对方回收的范围不仅限于购物卡、烟酒等传统礼品，还包括时下最为流行的笔记本电脑、单反相机、苹果手机、Ipad等高档电子产品。
而在这个回收利益链中，老板一语道破天机：“送酒不就等于送钱了嘛。”
影响礼品回收生意火
结语：现今中国，“礼尚往来”不免会失去其原有的文化韵味和社会价值，“来来往往”中潜伏着的是理不清的利益关系和随时都能崩溃的理性价值观念。
送礼这事，暗渡陈仓、移花接木者众多，想要肃清送礼之风，非一日之功。我们能做的，就是如何防止利用送礼行方便走后门的事情发生。
《新周刊》之《中国礼品指南》，盘点了部分最热门礼品，摘录如下：
酒水类
1.拉菲
2.茅台
3.百龄坛
4.人头马XO
5.星河湾老酱香酒香烟类
1.黄鹤楼1918/08、19161
2.贵烟国酒香
3.红河道
4.长城132秘制雪茄
5.铂晶苏烟
6.中华软3
7.钓鱼台景泰蓝腕表类
1.江诗丹顿
2.劳力士
3.万国表
4.欧米茄
5.浪琴
6.雷达表
7.海鸥
