利用热点事件宣传炒作是商家惯用的伎俩，但不是任何新闻事件都能被随意利用。不久前，刘翔在伦敦奥运会上意外跌倒，衍生出了诸多“伤痛广告”，而西南地区一个房产项目的广告单页因为“太不地道”受到网友抨击。

　　在广告单页上，跨栏选手“LI-UXX”以背影出现，穿的运动服与刘翔在比赛时穿的一模一样。广告词为“再到奥运才发现，身体和房价的最好时光，都留在了08年”“便宜时候不买房，等于巅峰玩退场”……

　　对于这样的广告，网友纷纷谴责：这家房企太不地道了；即使刘翔不起诉，开发商也已经输了道德、输了良心；丧失尊重底线的公司……对于网友的质疑，开发商辩解称：“我们对事件本身并不做任何主观褒贬，而是将目光导向营销本身，使这个观点在特定情境下更容易获得普遍认同。”

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