2月9日，上海市市场监管局发布《商业代言活动合规指引》，列出商业代言的负面清单，明确了代言活动应遵循的基本行为规范。

《指引》从8个方面列举了对于法所称的以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的判定标准；从不能担任商业代言人的自然人、法人或其他组织，不得利用代言人或者部分特殊主体代言的商品或服务，代言活动不得出现的导向问题，以及其他不得代言的等4个方面，列举了21项商业代言人资格及相关代言活动的负面清单。

《指引》从遵守法律法规、健全管理制度、签订书面合同、履行社会责任等4个角度，明确了开展商业代言活动应遵循的基本行为规范。《指引》还对商业代言人、主、经营者、发布者等主体在虚假违法代言中的法律责任进行了全面梳理和强调。