几分钟讲一个故事，潜移默化推广品牌

在快节奏的生活中，短小精悍成为某个事物流行的必备特征。“微”似乎也成了人们最喜欢的表达方式。微博、微小说，还有微电影。

微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片。由于投资成本低、拍摄周期短等特点，不管是明星还是普通的摄影爱好者，都对拍摄微电影有着浓厚的兴趣。

而企业和广告商也盯上了微电影，一个小故事、一
段小情感，在感动观众的同时悄无声息地做点植入广告，潜移默化宣传自己的品牌，其宣传效果不容小觑。

承载商业需求的一个爱情故事

催生杭州首部都市情景微电影

一个男吊（音）丝（网络语，指又穷又矮又多挫折的青年用于自嘲），一个白富美，常在转角遇到，最终成就爱。这不是台湾偶像剧，这是杭州首部都市情景微电影——《转角遇到爱》。这部由杭州中国丝绸城投资、媒体策划，双方共同出品的微电影，从选角到播映，都透着浓浓的杭州气息。

负责这部微电影制作的媒体人士表示，之所以拍摄这样一部微电影，完全是出于杭州中国丝绸城的宣传需要。丝绸城想要为自己做宣传，但又不想采取传统的宣传片的方式。于是，就有了微电影这样的创意。

怎样自然地将杭州中国丝绸城植入电影中，是主办方拍摄之前考虑最多的事。相关人士介绍说：我们和那些拍着玩的不同，我们的微电影既要满足客户需要，也需要尽可能地吸引读者的关注度，因此，剧本变得很重要。据了解，当时提供给导演的剧本有好多个：母女亲情、玄幻式爱情、老年人爱情……最后导演选择了纯情的暗恋式爱情，他觉得通过这样的故事最能表现丝绸城的韵味。

事实证明，导演的确选对了剧本。电影在优酷上传至今，已经有3000多位网友点击观看，微博转发236次。有好多位网友看完微电影后，纷纷评论说要去丝绸城看看。这部微电影除了在网络发布，杭州中国丝绸城的大屏幕上每天也滚动播放，经过丝绸城的市民，一不小心就能看到一个唯美的“微爱情”。

“这次拍摄的微电影，主要还是想要扩大丝绸城的品牌效应。同时，由于微电影也在丝绸城外的广场播放，能够吸引人流注意，增加消费的可能性。总的来说，投资方很满意。”制作人说。
采用一种柔和的方式

微电影帮助企业精准化营销

微电影的主要特点是微时长、微制作、微投资、投放快，内容上融合了搞怪幽默、潮流时尚、公益教育、商业推销等元素，既可单独成篇，也可系列成剧，因此很受年轻人的欢迎。同时微电影的门槛低，可以由网友自制，参与性较强。这也是近期网络上微电影如雨后春笋般大量出现的主要原因。

而微电影的流行又与商业营销密不可分。现在网络上出现的微电影，除了网友的娱乐之作，很
大一部分都是企业的商业营销行为。

微电影成为广告新载体，“得益”于广电总局接连出台的“限娱令”、“限广令”。由于电视广告播出受到很大限制，在电视剧内植入广告又成本过高，企业和广告商纷纷将目光投向新鲜产物微电影。

据中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽介绍，最近一段时间来，凯迪拉克的《一触即发》、《66号公路》，网易的《闺蜜》等都是微电影营销的成功案例，其中由吴彦祖领衔的《一触即发》被认为是第一部“微电影整合营销”案例。而之前七喜拍摄的一系列微电影，融合穿越、网络红人等年轻元素，更是在众多网友中火了一把。

微电影营销采用了一种柔和的方式，融入故事本身叙事风格中，加上微电影本身的故事性和互动性，使观众在潜移默化中接受企业品牌并乐于转发或者推荐他人观看。正如《转角遇到爱》，将企业品牌变身成为整部剧的发生背景，既映衬电影，又让杭州中国丝绸城的名字映入每个观看电影的观众脑中。

而微电影本身具有的庞大受众，使其可以根据目标客户使用网络的习惯和偏好，选择投放的网络媒体，帮助企业达到精准化营销的目的。
不足

暂未形成

规范化产业链

微电影目前还没有形成规范化的产业链，且由于微电影进入门槛低，市场上鱼龙混杂。同时，由于微电影篇幅有限，不能拥有复杂的故事情节，因此，内容和题材的同质化问题也较为严重。另外，还有个别微电影通过暴力、情色内容吸引观众眼球。

“随着微电影的发展，其市场必将日渐成熟。”冯敏丽判断。近日，土豆和优酷共同发表了《承德宣言》，宣言称：“我们呼吁产业各方共同规范微电影及网络原创
定义，反对商业过度侵蚀网络原创文化，坚持为互联网而创；我们呼吁相关行业共同推进建立规范，保护创作者权益和健康的市场环境。”土豆和优酷的这一做法，无疑是推动微电影产业健康发展的有益尝试。

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