广告预算的任务就是要对一项广告活动所需的总经费及具体的开支范围做出计划安排，以保证广告活动的正常进行。影响广告预算分配的因素是多方面的，在符合企业整体营销活动的前提下，预定广告费用应考虑几个因素：
——产品生命周期。在产品生命周期的不同阶段，其广告费用分配应该有所差异，一般来说，导入期、成长期的广告费用应高于成熟期、衰退期的广告费用。
——产品销售量。市场容量越大，销售前进越好，则广告费用相对就会偏高。
——市场竞争状况。竞争激烈，广告费用投入就相对会高一些，竞争的激烈程度不高，则广告费用可以少一些。
——市场范围。在局部地区、少量广告投入即可覆盖如果市场范围扩大，从一地一市扩大到省，再到全国，其广告覆盖区域越大，投入广告费用也就越高。
——企业经营状况。如果经济发展顺畅、市场兴旺、商品畅销，则广告费相对偏少；如果经济萧条，商品销售不畅，往往需要更多的广告费用以打通消费渠道，以扭转企业不利环境。

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