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近日，据上海广告公司记者从可靠渠道得知，2012年7月起微软MSN中国或将开放网络广告代理权，目前正在就此事宜与相关第三方进行积极接洽。有知情人士推测称，MSN中国或因新一财年的业务压力，才做出开放网络广告代理权的决定，希望借开放化的网络广告代理模式获取更多的收入来源。
据了解，MSN于2005年开始在中国开展本地化业务。截止到2011年第一季度，易观国际数据显示，腾讯QQ仍以72.97%的市占率居首，阿里旺旺和飞信则分别以12.15%和6.27%的市场份额紧随其后，而MSN市占率为4.95% 。网络广告开放代理是中国互联网广告的主流模式，以广告为主营收的门户网站如新浪、搜狐、腾讯、凤凰网等都是采用开放广告代理模式，借助发展广告代理商的形式来拓展业务，从来获取更大的市场份额。MSN中国在经营网络广告业务之初，受资源投入、广告技术等因素的限制，只能选择网络广告独家代理的模式。
不过，在如今的MSN中国业务规划中，以展示类为主的广告业务已经相对成熟，搜索和移动互联网广告成为其即将发力的重点业务，未来将在营收贡献的比例上增长明显。正是基于此背景，在入华7年网络广告业务渐趋成熟之际选择全面开放代理权，或将成为MSN在华发展的新契机。