对于一个广告人来说，成为4A级广告公司的一员几乎是不可磨灭的永恒梦想。对于我们这群没踏进这个圈子的人，可以通过一部优秀的美剧《广告狂人》来了解这个被称为“能天天工作时开怀畅饮，真不枉进入这个穷困疲累的圈子。”

　　《广告狂人》（Mad Men）是一部美国AMC电视台的连续剧，如今已经出到第五季，蝉联四年艾美奖剧情类最佳电视剧奖。没有主妇间的家长里短和女孩间的八卦绯闻，没有天赋异秉的奇人异士、紧扣心弦的追凶缉盗，更没有科幻、奇幻或者惊悚的元素，仅仅是一堆二十世纪六十年代美国纽约麦迪逊大道上一批广告从业人员的故事，到底有什么魅力令它如此火爆？我觉得答案是广告、怀旧与无限延伸的创意。

　　一个点子从在脑海里产生到成为现实进而变成生产力，是一个迷醉的过程，是缪斯的垂青，既要有横溢才华，又得天时地利人和。《时代》杂志曾用“关于广告，更是艺术”来评价《广告狂人》，这并非溢美之词，《广告狂人》的开头就是一个金点子创意的形成。好彩烟草公司的代表来到斯特灵库柏广告公司，希望能找到新的广告活动，因为《读者文摘》发布了吸烟会导致各种健康问题包括肺癌的报告。男主角唐·德雷柏为此苦思创意，他把想法写在餐巾纸上又为本剧的怀旧色彩做好铺垫，最后在灵感之词“It"s Toasted”（它是烤制的）不得不令人佩服他的才华。

　　你是谁？你想要什么？你爱做什么？这些都不重要，重要的是你怎么把东西卖出去。正如在开篇这句对白。将商业与艺术天衣无缝结合起来就是成功的广告。编剧通过刻画一个核心人物唐·德雷柏来诠释了我们熟悉又陌生的美国六十年代的广告与社会文化，涉及了吸烟、饮酒、性别歧视、女权主义等社会热点问题，这无疑增加了该剧的厚度和沉淀。

　　只有看见过去，才能把握现在。我们跟随镜头和故事走进了广告业内部的运作，白热化的竞争、明枪暗箭、三十六计……剧中展现的广告业的残酷竞争与当下无异，其中的许多广告案例都堪称经典。与此同时，我们还看到广告业本身的变化。比如大众甲壳虫的“想想小的（Think Small）”的广告运动被提及，但是被斯特灵库柏的很多人否决了，虽然唐·德雷珀的怀旧价值观和激发市场潜力而重新命名了柯达“轮”幻灯片投影仪为柯达轮播。多样化的主题，社会流动和无情也是这部剧的元素。

　　创意，或者创造性是这部剧的闪亮所在，虽然身处上世纪60年代，但这群广告人的创意仍可穿越历史的迷雾，闪烁光彩。那些洞悉人心的人物塑造、充满双关和隐喻的有趣台词、还有那些甚至可以作为我们营销教材的广告案例，活生生拉近了与它的距离，仿佛置身入那个纸醉金迷的浮华时代。

　　诚如主角唐·德雷柏所言：“我每天都过得就像是人生中的最后一天，事实也正是如此。”《广告狂人》为我们制造了一个没有危机、没有股票大跌，没有战争的歌舞升平、声色犬马的乌托邦，这是故事发生的背景，解读的关键。繁华之上，我们的最佳选择就是，今朝有酒今朝醉，谁又要去管明天呢？
 

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