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苹果在移动广告领域最大的竞争对手将是亚马逊，因其快速增长的Kindle设备和快速发展的移动广告供应服务。
这个电子商务巨头已经在其应用程序和网站中销售广告，而且最近的举动也暗示着该公司将有更大的移动计划。亚马逊挖来了微软曾负责移动显示广告和应用程序的产品营销高管杰米－威尔斯，招聘自己的广告营销团队。
与此同时，亚马逊已经准备收购几家移动广告公司，其中包括移动广告网络Jumptap。亚马逊和Jumptap都拒绝对此发表评论。
这样的举动似乎是模仿苹果当年进入移动广告领域的方式——通过收购。两年前，苹果将移动广告网络QuattroWireless抢到手，随后推出了一个名为iAd的移动广告格式。
亚马逊还拥有巨大的移动流量。据市场研究机构ComScore的数据显示，今年3月份大约一半的美国成年智能手机用户访问了亚马逊网站和应用程序。这也令亚马逊成为智能手机平台上访问量第四大的网站。
就像苹果有iPad一样，亚马逊也销售自己的平板电脑。据研究公司IDC的数据显示，自KindleFire假日购物季节首次亮相以来，已出售大约550万台。移动领域似乎就有这种独特的现象，硬件制造商往往会变成广告卖家。
但最有趣的一点也许就在于，亚马逊生成了大量购买数据。这个电子商务巨头已经使用其在线购物网站的数据来增强自己的产品推荐度，此外，如果亚马逊将一些购物行为整合至移动广告定位中，营销人员恐怕很难忽视它的影响力。
这个数据在苹果两年前推出iAd时还算平局。但去年，亚马逊出售了价值481亿美元的产品和服务，范围从书籍到电视都包含在内。
“有了亚马逊这些可用的数据，该公司有巨大的机会将其作为网络和移动平台非常棒的定位技术。”媒体机构PHD的移动总监萨尔说。
现在，亚马逊在很多平台上都出售订制广告，包括Kindle电子阅读器、亚马逊移动网站和应用程序等。由于很多消费者的信用卡信用在亚马逊都有存储，许多广告点击后可以进行一站式购买。