翻阅图书时，如果突然发现广告，不要感到惊讶。目前市面上已经出现一本名为《我的儿子马友友》的新书，封底赫然印着国内某知名品牌的家纺广告。这一现象是否会成为今后图书的盈利模式之一，作家和资深出版人又是如何看待图书刊登广告的？
　　近日，上海广告公司记者经多方调查，发现图书刊登广告已经衍生出新的行业———书媒。而对于图书刊登广告，作家和出版商有的支持有的反对，成都商报在腾讯微博上进行了一个投票调查，截至4月21日晚，近百人参加投票，其中45%的读者投票给不能接受，仅20%能够接受，另外的持中立态度，表示依情况而定。
　　2005年国内就有图书登广告
　　据成都商报记者了解，开启国内图书登广告的先例早在2005年，当年上海音乐出版社就在《天才郎朗》《巴斯蒂安钢琴教材》系列上登过钢琴广告，每年图书广告收入近50万元。而据资料显示，世界上最早在图书上打广告的是狄更斯，他的小说中夹带了波斯阳伞、轻便印度橡胶靴广告。
　　昨日，记者联系到出版《我的儿子马友友》的江苏文艺出版社，营销总监陈珏否认了这是投放广告的行为，“只是一个公益广告，出资方是某家纺品牌而已，每册图书仅获得6分钱。”
　　图书登广告催生新行业
　　为了给图书策划广告，现在又萌生出了一个新的行业：书媒。据了解，《我的儿子马友友》的广告由京华书媒操办，京华书媒的副经理李翼说，虽然书载广告以前也有过零星案例，但图书广告在国内外都还没有形成体系，所以广告位只限于在封底。李翼认为，选择封底也是不给出版社增加成本，以后书的腰封、内页是否也会插入广告图片还是未知数，因为书媒这个行业还需要相当长的成熟时间，图书广告还在开荒阶段，“每次投放广告之前要进行详细商讨，看广告的内容和图书是否相得益彰。”
　　李翼并不担心读者和作家会出现抵触情绪，如果广告和大众审美没有差异，就不会降低书的质量，不会引起读者反感。李翼称，这是有利于出版前景的。商业广告的介入对图书的价格是否有影响，图书是否会步报纸、杂志的后尘，降价甚至免费送给读者？李翼正考虑往这方面发展。
　　中国出版协会曾发文支持登广告
　　路金波：或成为一个利润爆发点
　　在广告悄悄登上图书之时，记者发现其背后还有中国出版协会的支持。日前，记者联系到协会工作人员，对方称协会一直在呼吁图书登载广告，并提供了去年的一份决议书———《中国出版协会关于做好图书公益广告工作的决议》，文中明确提到，办好这件事，是科学利用图书闲置页码资源的一个举措，增加了读者消费的附加值，同时出版单位也找到了新的效益增长点。据悉，目前我国有580家出版社，图书出版量数十万种，少有广告搭载。
　　沈浩波张小波对图书广告不感冒
　　为了解出版界对图书广告的看法，记者联系到出版界的“波系列”，磨铁图书的沈浩波称，磨铁图书没有尝试过这类方式，自己也未曾和人探讨，没有发言权。当问及如有机会是否会考虑时，他说磨铁暂无打算，如果有这样的机会到时再说。凤凰联动总裁张小波的说法几乎和沈浩波一致。
　　黎波：4年前就尝试过图书登广告
　　长江文艺出版社副社长黎波的态度则非常明确，他表示，曾于4年前就在一本《我叫刘跃进》的书签、腰封上给某个银行做广告，银行反映效果很好。为了这个广告，提前给社里说了一下，给营业执照上增加了这一项。“图书凭什么不能做广告？畅销书的广告不会比杂志差，有些书发行量是非常大的。”
　　黎波还告诉记者，出版协会这样呼吁，因为出版行业的确是微利局面，他透露，出版社出一本畅销书最后算下来的毛利在定价的25%左右。出版社一般都是10%至15%的书挣钱，10%至15%是赔钱，剩下的60%几乎不赔不赚。在这样微利的局面下，黎波会一直鼓励做这个事，但他觉得图书加入广告，改变不了目前的微利局面，只是给图书宣传费用等做了一些补偿，“现在图书广告还在初级阶段，国内很多作者会不同意，不喜欢在漂亮的“脸蛋”上打补丁，或者对广告挑剔，不乐意档次低的广告商。”
　　路金波：广告权卖了几十万
　　记者拨打万榕书业总经理路金波电话，对方并未接听，但查阅资料发现，路金波曾于2007年邀请韩寒、沧月等八名作家到喜马拉雅山区域旅游，活动结束之后推出八名作家的短篇小说集《七喜》。买断这本书广告权的是某饮料品牌，广告费是几十万元，主要形式是书签。书中，路金波把自己的公司、商家名字直接融进了文学作品。此书无疑是商业介入图书内容运作的一步尝试。路金波曾表示：“对于书媒广告，没有期望会做得很大”。同时路金波也表示，书媒广告可能成为电子书的一个利润暴发点。
　　反对派
　　书上出现广告 作家看法不一
　　郭敬明：绝对不放商业广告
　　像郭敬明《小时代》这一类畅销小说应该最受广告商青睐，而郭敬明曾被称为图书营销界的奇迹，他是否会加入此行列，郭敬明的助理张女士告诉记者，只要是最世文化发行的文学类的单行本图书，它就是单纯的文学书，绝对不放商业广告，“不过每家公司运营理念不同，我们自己认为，一本书不管是封面封底内封，都应有独特统一的视觉，不应该去插入格格不入的广告，这也是我们公司的理念。我们的书其中也有广告，那是一页纸，上面是宣传公司的其他书，但我们不加入品牌广告。”
　　洁尘：这种方式太不搭调
　　对于图书中出现广告，洁尘则表示：“这广告是印在封底，而不是做书签或夹页吗？那这个可能读者接受不了，就像是腰封，读者不喜欢可以扔了，可印在封底就没办法了。”洁尘认为大多数作家都不会同意在书中打商业广告，因为它与装帧、读者的感官密切联系，影响到书的质量，讲究的作家应该会非常慎重，就算打广告，也要和整本书的风格完全统一，“我的感觉，这种方式太不搭调，我是不接受的。”
　　支持派
　　饶雪漫：没有弊，只有利
　　畅销书作家饶雪漫的新书如果要登某品牌广告，她会欣然接受，“我当然愿意了，就看商业品牌愿意不，”饶雪漫说，目前书价低，书的利润也非常低，出版社、作家凡是在利益链上都没有钱赚，但是出版行业要生存，“所以在一个商业社会，有这样商业的东西为何不能接受呢？”对于一些读者的抵触情绪，饶雪漫说，“他们为何不能接受？我觉得很奇怪，对读者来说又没有坏处，不就打一个广告，这本书的定价可能会更低，杂志打广告不一样有人买。广告是不会影响你真正喜欢一本书的。所以，这个东西没有弊，只有利。”
　　苏小懒：放一放无所谓
　　80后作家苏小懒表示放一放广告无所谓，据她了解只有畅销作家的封底才会有这种品牌广告的出现，且广告费是出版社和作家进行分成。“我个人无所谓，如果是夹页就更能接受了。”
　旁观者并不乐观
　　阅读周刊主编：发展前景不大
　　对于图书登广告，中国图书商报总编助理、阅读周刊主编张维特表示，不反对但是也不看好，“我个人不反对，问题是广告和载体是否匹配。我不认为图书广告的发展会像杂志，因为纸质图书将来会被电子书取代，纸质书的鼎盛期已经过去。”
　　以图书作为广告载体，效果如何？这是值得探讨的。张维特说：“几年前还有专门一家以图书作为广告载体的广告公司，后来因为种种原因，没有继续经营下去。”

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