什么广告才是好广告?
有人问,来了就是深圳人,这句广告语好吗?
好,非常好的广告,很扎心!
这个广告有一个超级洞察:在一线城市,打拼天堂!
一个隐含要素:你只要来深圳,就可以实现你的理想,创业天堂,就差说满地黄金。
钱大妈:我不卖隔夜肉!
但不保证你吃到的不是隔夜肉!
钱大妈的核心洞察就是:抓住消费者的痛点,肉不要隔夜,所以提出了不卖隔夜肉,成功洗脑了核心群体——大妈!
我卖的不是隔夜头肉,但你吃到的是不是隔夜肉,我可不管了!
好的广告语永远是:激发你,打动你,让你行动!
广告的作用是促进销售:广告大师奥格威说,广告并不完全是为了艺术、好看、逗乐和取悦观众。
好的广告语要具备四个要素
诠释品牌定位和核心价值
简单明了,朗朗上口
很强的打动力
号召用户购买!
广告的本质:广告的本质就是促进销售。
广告大师奥格威说,广告唯一的目的就是要促进销售,不是逗乐和取悦消费者。
企业存在的唯一目的是创造顾客,广告的唯一功能是促进销售。
消费者看到这句话,就好像手术刀,一刀下去就出血,或者抓痒,一抓立马止痒,这样充满人性洞察的广告语,才是好的广告语。