近日，迭变2017 第九届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在北京举行。凭借卓越的营销创新实力，I Do摘得三项大奖：“陈奕迅唱I Do给你听”获得综合类金奖；“I Do致爱演唱会”斩获整合传播类银奖；在企业级奖项中，I Do荣膺“最具营销创新力企业”。

　　奖项自左至右依次为：整合传播类银奖；综合类金奖；最具营销创新力企业

　　金远奖作为大中华区营销传播领域的权威奖项，以广告主的视角出发，对品牌突破力、团队营销传播进行全面评估。不仅如此，本届峰会还借鉴了全球五大广告奖的先进理念和运作策略，融入实效诉求，打造大中华区营销传播领域的权威至高奖项。

　　长久以来，I Do大胆尝试品牌IP化的整合营销模式，通过娱乐营销、情感营销、艺术营销，不断创造具有活力的营销内容引发大众情感共鸣。I Do携手陈奕迅打造品牌同名歌曲《I Do》，从经典爱情歌曲角度出发，描绘最美爱情故事场景，触动粉丝内心世界，最终引发了品牌、明星、受众三者间形成深刻的情感共振。从而，《I Do》被大众主动传唱，成为时代情感表达金曲，而非单一品牌广告歌。相比将品牌硬性植入歌曲，I Do更希望通过品牌同名歌曲传递品牌情感理念，将品牌美好的情感主张融进作品中，与受众达成共鸣。

　　I Do在音乐营销方面的创新还不止于此。2016年，I Do打造了首个专属情侣的专场演唱会——“I Do致爱演唱会”，不再做常规的品牌冠名，独创了符合品牌DNA和理想的娱乐营销新模式。演唱会在歌手、曲目、环节设置上，都会以爱情为主题；卖票受众也全部为情侣，并设有情侣互动和求婚等相关环节。继同名电影、同名歌曲后，I Do将品牌IP化的概念延伸至演唱会，从而向受众深度呈现品牌内涵和价值观。

　　在互联网3.0时代，数字化营销在创意、内容等方面都发生很大变化。基于产业与时代变革，I Do品牌突破传统营销，采用“社会化媒体+情感+娱乐+数字化”的整合营销传播策略，坚持以情感表达为品牌核心DNA，传递温暖情感价值观，这也是I Do在营销创新领域取得诸多成功案例的重要原因。
 

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