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Apple Pay开通一周，原本预期7家银行同时打广告壮大声势，没想到除台新银行外，另6家银行的广告都被卡关，完全无法播出，形成只有台新银行「独撑大局」的有趣现象。何时能够跟上？6家银行都说：看苹果。
宣传规定严 预算数千万
相较起来，台新因较早起步，时程相对充裕，即便广告也被苹果退过件，但总算在Apple Pay开通当天顺利播出，而除传统电视广告，Youtube上已累积超过12万人次点阅，网友回响也还不错，算是宣传到位。
事实上，苹果对于各银行Apple Pay宣传都有严格规定，除要求各银行编列数千万预算，从平面、网路到电视广告，都得按照要求，且苹果没同意就不能播，偷跑的就重罚。
平面到电视 广告要求多
内容方面，因不能帮商家打广告，所以Apple Pay的交易场景不能见到商家招牌，像台新银的广告是在新光三越拍，也不能突显出是在新光三越，即便明眼人都看得出是在哈根达斯，但关于哈根达斯的都得「隐掉」。
「你们才知道我们多苦！」曾与苹果多次交手的电信业主管说，苹果从资费方案到广告都管，过去「哀」给人家听还没人信，这回Apple Pay在台上线，堪称是银行业与苹果的第一次接触，也算是嚐到苦头。
电信业者推测，各银行的Apple Pay广告檔期早就排好，如今广告没准，也只能往后延，因提供给苹果的行销规划就包含广告，不想播也不行，只是「像是喜宴散场才来捡菜尾」，现在来补播Apple Pay广告，真的很瞎。
就怕效益减 银行尝苦头
「苹果真的管很多！」银行主管抱怨，广告早就送给苹果，但这个不准、那个不行，都要上线了还退件，根本要人命，即便修正完的版本早送过去，这几天又没消没息，因为苹果没点头同意，广告就是不能播。
银行主管表示，广告就是要上线之前，最迟当天打能播，如今卡在苹果那边，也不知道什么时候才放行，搞到Apple Pay都上一周了，宣传效益大降，等于把钱全部丢进水里，但就算怨在心里也不能说，「因为是苹果」。