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日前，苹果正式宣布，在官方App Store的搜索中尝试加入竞价排名，其测试版本会首先在北美地区进行试水，而中国地区的应用商店则暂时不会受到影响。有消息称，可能于本周举行的WWDC上苹果会透露更多信息。
据苹果官方透露，App Store的竞价广告表现形式是，当用户搜索应用时，竞价广告会在搜索结果的第一条显示，并加以蓝色背景和图标进行标示，以提醒用户这是一条广告，其内容会和用户搜索的应用关键字密切相关。此外，苹果称其不会泄露用户隐私，13岁以下用户甚至不会看到广告。
竞价广告是在互联网时代非常流行的一种网络广告形式，是指由用户自主投放和管理，按效果进行付费的在线广告形式。其一般依赖于网络搜索引擎，目前国内外主流的搜索引擎，如谷歌、百度、搜狗等均有此类广告出现。
随着大数据技术的兴起，搜索引擎可以凭借用户搜索的关键字进行更精准的竞价广告投放，从而大大提升广告的效率。此前在各类视频和资讯类APP中兴起的信息流广告，也是得益于这一技术。