6.18年中大促尚未开场，一场激烈的营销大战已经上演，各大品牌都挖空心思寻找更潮、更酷的广告创意，以点燃消费者的购物热情。日前，一则没有文字和图片的空白广告相继在几大城市的户外平台亮相，随即引发了一场激烈的争议。

机智or脑残争议背后

据悉，这则被网友称为“无字天书”的广告，是小狗电器斥资千万元的一则广告投放。对于这样一则广告，一部分人认为是机智之举，一部分人认为是脑残的设计。激烈的争议背后，是对广告价值观不同的解读。

那么，小狗电器这则斥资千万元的广告投放，究竟有没有价值呢?

最近两年，不少品牌都陷入了营销瓶颈，广告创意难出新在多个行业已经形成共识。去年，VIVO手机在人民日报投放了四个整版的广告，全部内容居然只有十几个文字和一个二维码。意外的是，VIVO在人民日报投放的广告成为了去年手机圈的热点事件。随后，努比亚、金立等手机品牌纷纷效仿。

当时，VIVO在人民日报四个版的广告投放，同样被一部分人称为脑残的创意。再来看小狗电器的空白广告，似乎与VIVO手机当年有几分相似，又有着截然不同之处。客观地说，VIVO在人民日报的广告投放最大的创新，并非内容层面的，而是投放介质方面的创新。

相比之下，小狗电器的这则空白广告，不仅有非常出色的广告创意，投放平台的选择也有独到之处。在投放平台的选择上，小狗电器放弃了报纸整版的方式，选择了传统的户外广告平台，这也是一种务实的创新，毕竟现在已经很少有人看报纸。更重要的是，户外广告平台更容易引起消费者的关注。

在内容的创意上，小狗电器用富有内涵的独特创意吸引用户，并推动用户的主动传播。所以说，这则看似简单的无字广告从营销的角度上来看，价值将会无法估量。眼下，这则广告引发的激烈争议，不就是价值吗?

“无字天书”的营销价值

仅从表面来看，小狗电器这则没有任何内容的“无字天书”确实有些脑残。对于消费者来说，这则“无字天书”正用一种看似脑残，实则蕴含了多处创新的营销手法，将小狗电器的品牌理念和产品优势传递给消费者。

从用户感知的角度来看，“无字天书”这个广告创意，巧妙的抓住了消费者的心理，并利用这一心理推动后续的传播。站在消费者的立场来看，看到小狗电器这则空白广告，第一感观是好奇。强烈的猎奇心理驱使之下，消费者势必会对这则广告进行探秘。

如果笔者所料不错，小狗电器在投放了无字广告后，官方和业内人士会对这则广告投放进行解读。无字广告，不过是小狗电器此次6.18大促的一个前奏。在多个纬度对无字广告进行了解读后，消费者对小狗电器的无字广告投放的含义会有更全面的认识。

熟悉小狗电器的人都清楚，吸尘器是小狗电器的主打产品。与其他品牌的吸尘器产品相比，小狗吸尘器以清洁干净出名。再仔细看小狗电器那则无字广告，洁白的版面，意指使用小狗的吸尘器后家里像白纸一样干净，这可以说是无字广告最具价值的创意点。

事实上，小狗电器的影响，并非干净这一点，在售后服务方面也是创了行业先河。去年，针对小家电售后维修难的问题，小狗电器推出了“中央维修”模式，无条件为用户维修。此外，“中央维修”还简化了维修模式，用户足不出户就能维修。这种体验上的升级，与小狗电器无字广告中所倡导的干净一样，服务和技术都要做到极致。

对小狗电器的一些营销策略有一个全面了解后，再来看这则无字广告，我们就能体会到小狗电器在创意方面的独具匠心。利用消费者的好奇心理，以及受众对这则无字广告的争议，展开循序渐进的传播。这是小狗电器无字广告的机智之处，也可以说是“机贼”之处。归根结底，这则看似很无厘头的无字广告背后，是小狗电器将品牌理念巧妙结合，并利用新颖的创意传递给消费者的一个过程，这千万元的广告投放花得不冤。

在各大品牌的广告都过于雷同的格局之下，小狗电器用无字广告这样一个比较有创意的手法，并利用引发的争议进行二次传播，将无字广告的营销效应最大化。或许很多人认识，无字广告的一些争议会对小狗电器的品牌产生负面影响，殊不知争议恰恰是小狗的机智之处。

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