作为地产商而言每一房地产都具有较强的个性与不可替代性，由于不同的消费群有不同的需要，开发商往往有明确的针对性。对于消费者而言房地产依然是一种价位高、风险大的投入。因而，决定购买往往经过相当慎重的考虑，开发商的形象与信誉是相当重要的影响因素，对此广告是一条重要的传播渠道。

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