位于东莞的G oogle A dWords体验中心。企业对接需交费，但谷歌的广告效应颇具吸引力。
    市场推广成本高，中小企业难负担，这是当前跨境电商的主因之一。昨日，东莞市工贸发展促进会（简称工贸会）与G o o g leA d W o rd s东莞体验中心签订战略合作协议，百家企业共同部署G o o g leA dWords业务。
    该中心正式成为工贸会“后橙学院”指定培训基地，而针对东莞本地有出口业务需求的企业，中心提供互联网营销及品牌传播、物流仓储、供应链管理等全产业链的各环节服务支持。
    谷歌提供专业支持
    去年年底，深圳浩方集团与谷歌达成合作，在东莞市建立G oogleA dWords体验中心，帮助企业通过全球多语言品牌建站服务和谷歌关键字投放两大主营业务，迅速打开海外市场、扩大电子商务发展空间、提升品牌效应。
    目前，与中心签约合作的本地制造类企业已达100家，有如生产3D立体打印机的东莞富立诚塑胶科技公司、研发各类通讯电子器材的东莞达鑫橡胶电子企业等，均为首批与体验中心达成合作的企业。
    而本次签约的东莞市工贸发展促进会，是1000余家开展跨境电商M 2B业务的东莞制造企业组成的官方协会，其会员企业横跨26个行业（电子、礼品、鞋帽、包装、家具等），包含世界500强企业供应商30余家、上市或新三板企业24家，是东莞制造业升级和跨境电商发展的突出代表和东莞中小民营企业中的主力军。
    此次G oogleA dW ords东莞体验中心与工贸会达成战略合作，将通过G oogleA dWords广告投放业务、EasyO fficial全球多语言品牌官网建站、外贸人才孵化及G oogleA dW ords认证培训等方式，率先为工贸会旗下百家优质东莞制造类成员企业提供专业的跨境电商业务支持，提升出口外销能力。
    原有渠道企业负担大
    工贸会会长雍程翔介绍，工贸会成立两年多，起源于一批有志于开展跨境电商的企业，最后大家抱成团成立促进会，定下6大工程，包括校企合作、“后橙学院”、抱团出海、协会帮扶、跨界发展。其中“后橙学院”就包括本次与谷歌的合作，解决渠道和推广问题。
    “协会70%以上属于中小企业，目前外销都不大好，首先就是推广做不好，推广是持续性行为，投入成本高”。雍程翔表示，目前企业一般的推广渠道方式，包括B 2B、展会、搜索引擎，每一项至少是10万元投入，企业不堪重负，而且属于二级推广，缺乏与消费者的沟通。而本次合作是希望将以上的二级渠道整合到一级渠道，缩短与消费者沟通的距离，“事实上这一次签约，每一家企业没有20万元的投放是做不起来的，企业也有负担，但是因为有谷歌专业人才进行专门对接，推广效果很快得到体现，那么中小微企业想选择成效快，综合成本低的话，谷歌就是首选”。
    跨境电商如同一趟旅程，中小企业应该在过程当中设置目标，通过大数据追踪等办法，找到自身的缺点然后不断修复、不断改正。
    ———谷歌亚太区中小企业事业部董事总经理Kevin O‘Kane
    延伸
    跨境电商如同一趟旅程
    企业自己走跨境电商路行不行？深圳浩方集团方面认为，在跨境电商当中需要小语种、海外仓等资源配套，一家企业去做成本很高且考验运营能力，而浩方在跨境电商有10年的经验，已经有资源积累，海外布局四个大仓并有多个仓储配合，中小企业可以依靠浩方的资源开拓市场，如今有谷歌的加入，提供大数据的共享、全产业链式的服务，市场开拓步伐加快。
    签约仪式举行的同时，GoogleAdWords东莞体验中心也为到场企业答疑解惑。企业对于Google AdWords广告投放等业务也充满好奇，如有企业咨询关键词设置当中，关于地址的设置，范围要大一点还是小一点？如果关键词设置太大了，无疑竞争者就有所增加。谷歌培训人员表示，国外的消费者对中国的小城市不了解，建议企业设置不能过小，最好不要用到小城市的名字，而范围可设定在中国或者省。另外提醒一个页面如有4个广告位，那么一家企业不能同时占有位置。
    谷歌亚太区中小企业事业部董事总经理Kevin O‘Kane表示，目前企业客户、消费者将大量的时间花费在互联网上，找服务和产品，而谷歌推出的投放业务对于企业而言是简单的、直接的，企业更能直接与消费者对话，了解消费者需求，然而跨境电商如同一趟旅程，中小企业应该在过程当中设置目标，通过大数据追踪等办法，找到自身的缺点然后不断修复、不断改正。
 

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