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昨日,首届“1212广告中国”论坛在广州美术学院举行,论坛以“思辨·思变”为主题,共同探讨分享新时代广告新业态。有专家坦言,很多广告企业还没能完全适应新形势,转型举步维艰。
新快报记者了解到,广东是中国的广告大省,广告产值一直稳居全国前列。但在新的传播环境下,广告面临数量饱和、同质化现象严重、互联网的冲击等问题。广州国家广告产业园管理委员会主任赵健告诉记者:“广东的广告业基盘大,要在维持现状的基础上转型难度较大,加上在自媒体时代,广告产品不再是广告企业的专利,很多情况下,广告产品的消费者也是生产者,对此很多广告企业还没能完全适应。”他说,广东的广告业有拥抱互联网的觉悟和跟进互联网的动力,但还缺乏具体的路径。