视频付费再次被推到风口,绝非空穴来风。业内人士指出,烧钱、亏损一直被视为视频网站发展的“标签”。当免费的商业模式难以为继,收费模式就该登场了。
视频网站“烧钱”的地方太多,单一的广告模式的确很难实现盈利。在以效果计费的互联网时代,广告点击率较低也致使贴片广告价格无法大幅提升,且带宽成本随着视频网站流量增长而呈现几何量级增加。另外,视频网站从单纯购买版权到自制内容投入,涉及获取小说、游戏IP版权和自制剧制作等,成本投入更大。
在孙忠怀看来,2016年视频行业的最大挑战还是盈利。他表示,广告收费、付费收费、游戏点卡、在线直播依然是BAT三家视频公司的营收主要来源。
企鹅智库今年6月发布的“2015年中国网络视频大数据报告”显示,广告在网络视频收入中的占比为63.4%,为第一大收入来源。但这个数字已现下滑趋势,会员收费等增值服务收费具有较大的增长空间。
“经历过版权清理,用户从盗版渠道获取资源的难度加大,这为视频网站收费奠定了基础。同时,在版权价格飙升与优质内容稀缺的状况下,视频网站开始将一部分盈利期待转向收费业务。”易观国际高级分析师庞亿明表示。
据中国互联网络信息中心CNNIC统计,截至2015年6月,中国网络视频用户规模达4.61亿,较去年年底增加2823万人;网络视频用户使用率为69.1%,比去年年底上升2.3%。如此庞大的用户市场如果能和优质内容成功对接,将有望促进视频付费真正进入良性循环。
有业内人士指出,在未来稳定成熟的阶段,视频网站的用户付费收入和广告收入比例至少应该接近1∶1。
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