HTC 的行销出了问题，这点之前王雪红自己也承认过。HTC 生产好的产品，但是每次产品推出却总是焦点都放错地方。不知道是不是这个原因，今年 HTC 才会有猛出新机的机海策略，打算让产品自己来讲话？而最近 HTC 在美国推出了 HTC One A9 的广告，但是这次的广告主题则可能又容易让人看错重点了。

　　之前王雪红在 6 月份的股东会上就曾经说过 HTC 的行销出了问题：“我们以前花很多钱在小劳勃道尼，这个合约今年终止，不会继续下去，传统行销模式对我们确实不适合，我向各位股东道歉，对传统行销手法会有所突破跟改进；不过，五月天是我们台湾非常棒的乐团，他们对我们的网络行销相当有利，非常适合我们，我们未来也会深入经营网络行销的部分。”

　　而这次 HTC One A9 的广告，主打的主题叫做“Be Brilliant ”，拍摄的手法像是电影一般，也让人想到电影《分歧者》，广告的制作也相当专业：

　　https://www.youtube.com/embed/PblVlFLRtFA

　　而在广告下方的说明文字为：

　　Be Different. Be Loud. Be Inspired. Be Free. Be Brilliant.

　　看完这则广告后，如果你稍微有点年纪，应该看得出来这则广告其实是在呼应苹果当年的经典广告“1984”。

　　https://www.youtube.com/embed/PblVlFLRtFA

　　不过，这并不是一则抄袭广告，而是一则嘲讽广告，整个广告的重点都非常明显，从一开始的风格让我们联想到 1984，然后在中间主角跳进坐满假人的餐桌，中间有一大盘白苹果：

　　这个企图心很明显的是藉着苹果当年的经典广告，想要嘲讽现在的苹果已经成为当年他们口中所谓的“老大哥”，而 HTC 则是新一代的“Be Different”。如果这则广告想要引发讨论的话，在这点上来说应该是成功的。广告也很明显的传达出来他们在嘲讽苹果的概念。

　　虽然 Cnet 觉得这段广告除了嘲讽苹果之外，无法取得广告观众的共鸣。不过其实是否成功这件事可能是见仁见智，毕竟 HTC 原本也没有打算要做一支足以流传后世的经典广告，他们只是想要有话题罢了吧？

　　类似藉由苹果 1984 概念来反苹果的广告，HTC 当然不是第一个。之前在 2011 年的时候，Moto 也做过类似的广告，你可以把这段影片当成“1984 第二集”，而 HTC 现在的影片当成“1984 第三集”。

　　https://www.youtube.com/embed/PblVlFLRtFA

　　HTC mocks Apple’s ’1984′ ad (really)

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