9月1日，新《广告法》开始施行，这也是《广告法》实施20年来的首次修订。新版《广告法》中，专门针对房地产广告作出了规定，要求“房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积”，而以往房地产广告中常见的“买房送老婆”、“购房送学位”、“5年稳定回报50%”、“5分钟到主城”等广告词均将有可能涉嫌“违法”。国庆过去，距离新广告法颁布已满一个月，南京的开发商们变“规矩”了吗？事实上，地产文案们早就开始拼脑力、拼创意，这一过程中又有哪些好玩的事呢？

开发商纷纷玩起了“文字游戏”

新版《广告法》还未实施之前，被调侃得最多的当属地产文案从业者，什么“地产文案已将简历准备好了”、“文案狗已哭晕在厕所”、“目测又要加班累成狗”等微信文稿已铺天盖地。

就在新版《广告法》正式实施的第一天，地产文案们并没有闲下来，一轮文案创意的大比拼开始了，“交通好到违反广告法”、“首付低到违反广告法”、“产品好到违反广告法”、“价格优惠到不能说”、“服务好到没朋友”……这是9月1日某些楼盘推出的典型广告语。

相较于过去的说法，这些广告语真的是脑洞大开，文案们起劲地在广告中玩起了“文字魔方”：绿地之窗项目霸气侧漏地打出了“新广告法前面不改色”、“交通就在南站旁”、“房企就是五百强”的底气十足的广告语；龙湖·金街1899打出了“不要问我收益有多少”、“新广告法不让讲”、“讲出来，太！吓！人！了！”的广告语，看上去很巧妙；大发·融悦的广告语乍一看很美，一句“漂亮得不像实力派”，非常文艺，但接下来什么“教育配套没话说”、“交通快到没朋友”几句略显“大众化”；而这样的文字游戏，还有很多。

对对诗打打嘴仗也能把广告做了

光玩玩文字游戏还不够，还有什么高端打法吗？城北的两家开发商给其他的开发商做了个榜样，一个项目是朗诗保利城北项目“蔚蓝”，一个项目是恒大地产城北项目恒大翡翠华庭，两大项目文案隔空喊话，打嘴仗之余，不忘来一场你来我往的“诗情画意”。

首先是朗诗一方打出了“蔚蓝起兮云飞扬，城北粉黛无颜色”的广告语，在“蔚蓝起兮云飞扬”后用小一号的字体打出“城北粉黛无颜色”的对比语，叫板恒大翡翠华庭，恒大立即以暗藏玄机的诗句回应，“自古翡翠皆耀世，朗朗北国黯失色”，“朗”和“失”意指朗诗。

紧接着，第二轮对决上演，这一轮朗诗依旧以蓝色为底图，以西汉李延年的《佳人曲》暗喻自己一房难求，一世经典，恒大这轮的出街广告则以一首“恒念山海北国乡，大境运筹阅朗朗。翡丽六朝烟黛色，翠亭微风拂清扬”的藏头诗，道出“大境运筹阅朗朗”的气势。相比于之前板块楼盘之间赤裸裸的竞争，新版《广告法》的实行，可以说是让楼盘之间的竞争不再是说价格、户型、景观那样针锋相对，用文艺的方式打打嘴仗，反而起到了意想不到的宣传效果，对对诗就把广告做了。

广告公司老总：

新广告法颁布了，大家有什么想法？

设计师小张：我已经给客户们的楼盘，都重新设计广告样式，完美地避开了新广告法，您要不要先看看？

广告公司老总：这事先不急，晚上大家一起把咱家中山东路上的户外广告全扒了吧，我给大家配几个工人！

设计师小张：老板，我是咱公司的首席设计师哎，扒广告这种事，也要找我么?

某开发商老总：呵呵，公司的王总、张总、刘总他们上午刚扒完新街口地铁站的。我待会还要带儿子媳妇去沪宁高速扒。

设计师小张：……

某开发商老总：要是咱们以前做的广告明天还在大街上摆着，公司就要被罚破产。

设计师小张：明白了，一会叫上我爸一块去扒。

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