因为董明珠的出现，今天的朋友圈异常热闹。有人调侃，董大姐在占领你的开机画面前，率先攻陷了你的朋友圈。大叔发现，从格力这次投放朋友圈广告的互动量上来看，算是近期最高的一次。为什么董明珠出现在朋友圈会引爆？格力为什么又要在今天发这个朋友圈？大叔今天聊聊这个事。

首先，先说说格力的朋友圈广告为什么要在今天发。这其实是一个常识，因为公关其实和政治紧密相关。今天是习大大访美第一天，全世界都在关注，虽然董明珠没能和其他IT大佬一起陪同习大大访美，但作为世界500强，格力选择在今天“表忠心”，可以说是早就计划好的。

所以，我们今天不仅看到了董明珠的朋友圈广告，其实，格力还在《人民日报》、《新闻晨报》、《晶报》、央视和澎湃等超过40家媒体投放了同类型的整版广告，传递的核心意思是：“格力是世界500强，格力是中国制造，让世界爱上中国造”。

就是这样一条如此正能量、端正的平面广告内容，却在今天引爆了朋友圈。大叔的两个微信号一共有6千的好友，格力的这条朋友圈广告的互动量（点赞+评论）初步估计超过3千次，这样的互动率实是不低。
 

这是为什么呢？大叔发现，80%都在聊“格力手机里预存董明珠的照片”这个话题，尤其是对“99张董明珠照片无法删除”这个“谣言”的调侃。

其实，对于格力手机不管你是冷嘲热讽还是围观质疑，不可否认的一点是，引起了你的关注而格力其实还未给其手机产品开过一次发布会，可以说是充分发挥了媒体“四两拨千斤”的特点，“谣言+自黑+辟谣”这样的模式，真的能引爆吗？

大叔先来简单回顾下格力手机对外公布的消息：今年1月份格力宣布进军手机，在6月份的格力股东大会上，董明珠宣称将要卖5000万部手机，但在外界充满质疑的时候，董明珠立刻改口“我们的手机出来以后，根本不对市场销售，团购都来不及。”

在外界慢慢淡忘格力手机的时候，7月11日，在微博上爆出了董明珠成为格力手机开机画面的消息，真正点燃了用户对此事的热议。9月17日，微博@洋葱日报社 更是爆出“格力手机将内置董明珠的99张照片，并且不可删除”。这一消息迅速通过媒体的放大，开始在微博和微信朋友圈中流传开来。

格力也是任其发酵了一个星期后，通过一次隆重的发布会，由董明珠亲自出来辟谣，通过媒体的报道，再次为话题加热。

9月22日，董明珠在珠海出席中国制造业高峰论坛，开场就调侃说：“今天没有‘开机画面是我’的手机新品”。对于此前谣传的“格力手机预存99张董明珠照片”，她直接辟谣：“没有的事，为什么要让别人看你照片？”那开机画面为什么要放头像？董明珠对此解释说：“这个开机画面是要告诉消费者，我是给你服务的，希望你给我提建议，帮助我们的产品快速走向世界。如果我什么都没给你，你会给我提建议吗？”

“董明珠照片预存格力手机”这个事，不管是不是真的，几乎所有人都知道了。格力为什么要这么炒作呢？因为在手机圈做传播太难做了，最常见的就是撕逼，在被黑的时候就要装傻，并要自黑，这些方法好像在娱乐圈早已经司空见惯了。最近的乐视、奇酷和锤子，早期的小米和魅族，都是一个套路。

格力则另辟蹊径，充分地利用了董明珠的个人关注度及其女性企业家身份，方式则是与网友唱反调。比如在各家手机厂商隔三差五出一个新款的时候，董明珠说格力让你三年内不用换手机；再比如在其他手机品牌寻找明星代言的时候，格力就放出风来说自己手机里将内置了99张的董明珠照片并不许删除。不管这个“谣言”是不是格力自己创造的，但确实给了用户一个无比巨大的吐槽点，刺激着用户必须一吐为快，满足用户高高在上的“专家”感觉的同时，格力手机又免费做了宣传。

你也许会说，格力这样无底线的炒作确实让消费者知道了，但买手机的关键还是要看性价比啊，确实，大叔也不敢保证格力手机的销量，但在如今这样热点频繁交替的社交媒体环境之下，知晓率比美誉度要重要，且两者很难做到兼得，即便是锤子和坚果这样有情怀的手机，照样有人“喷”。再仔细想想，用户吐槽的对象仅仅是开机画面和内置照片，并没有黑手机的功能，这为后面留下了很多伏笔。

就是因为“谣言”的巨大渗透力，格力手机基本做到了不费吹灰之力“轰炸”了所有人。我们能从这个事件中学到什么呢？“谣言+自黑+辟谣”的传播模式能够复制成功么？

1、大叔认为挺难的，毕竟董明珠的个人影响力从和雷军“撕逼”就开始发力“积攒”，在中国和她知名度相当的女企业家还真不多。所以，如果你的老板不够有名，再有趣的吐槽点，都无法引起共鸣，当然，“开机画面”这样的设置贴合女企业家的身份会产生有趣的化学反应，但如果换一个男的，比如雷军的照片作为小米的开机画面，话题性就削弱很多。

2、“谣言+辟谣”的传播模式已经很成熟了，就好比每年618和双十一，京东和阿里的特价商品表格都会准时“泄露”一样，用户已经麻木了，但格力这次加上了“自黑”，算是成功逆袭，但“调侃老板”其实是一把双刃剑，毕竟大叔认为，公关的基本就是要维护好两个形式：一个是企业形象，尽量确保没有负面新闻或在负面新闻发生后合理应对，将负面影响降到最低；二就是要保护好老板的个人形象。

3、如果要复制“谣言+自黑+辟谣”的模式，很关键的一点是，选择什么样的话题作为吐槽点，也就是“谣言”的选择。比如格力手机把用老板照片做屏保这件小事放大，其实是不影响对手机的性能和价格的传播，但有极具话题性。这就和下棋一样，有些子就是用来被弃的，但要有战略。

4、现在很多公关和营销人都在做的一件事是希望把广告作为一个话题，比如vivo的《人民日报》苍白体和最近的南方黑芝麻的《南方都市报》整版的黑色。格力这次的广告内容很正，却能引爆朋友圈，主要靠的就是谣言及其发酵带来的话题性。这是一种新思路，之后再投朋友圈广告的品牌，可以借鉴。

5、但控制谣言和引导舆论，其实也是一把双刃剑。

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