昨天，北京所有车站全面启用新版火车票，票面经过调整“挪移”出了一个“广告区域”，该区域目前呈现的是“铁老大”宣传自家客运、货运两大网站的“广告语”。(据2015年7月6日京华时报)

　　火车票作为旅客乘车的有效凭证，其使用量颇高，覆盖面之广，且已成为铁路部门外联的一张名片、一种标志，就拿近日部分火车站发售的新版火车票来说，不少网友认为车票正面标注的“买票请到12306，发货请到95306”字样是铁路部门在打广告，其实，这也不是什么新鲜事，可谓物尽其用。比如飞机票、汽车票，还是移动、联通的手机充值卡，亦或是银行卡、购物小票等等，都有所属公司、企业的联系方式和产品介绍，这样既方便消费者的咨询，当然在不影响正常车票功能的情况下，这种做法却也显得新颖有创意。 此次铁路部门以火车票为载体，宣传推销的方式，既节省了成本，又扩大了影响，彰显了铁路营销意识的不断增强。作为国民经济的大动脉，铁路除了满足正常的旅客运输外，还要谋求自身的发展，通过火车票小空间大“窗口”的特点，为自己的产品巧妙地提供信息资讯可谓用心良苦。同时，作为一个具有服务性质的行业，提醒广大旅客购买火车票的正规途径，保障旅客的权益，以免出现损失也是义不容辞的责任。比如从北京西至三亚的Z201次列车车票，由于途中需要轮渡摆渡，所以原有印着“广告语”的位置变成了“温馨提示，本次类车途经琼州海峡，特殊季节遇台风等恶劣天气，轮渡可能停航，敬请关注天气预报”等提示语，让人顿觉，温馨满满，暖意浓浓。 每一次变革都是一种适应新时代、探索新方向的具体实践。铁路部门在改版火车票的过程中，并没有忽略旅客的感受和需要，其不仅要在适应市场经济上做文章，又要在提高旅客服务质量上下功夫，新版火车票在企业营销宣传和人性化服务上做到了并重，达到了平衡，使企业和旅客都能在这小小的车票上实现双赢。

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