首先感谢大家能够来参加这次会议，我这边是负责国美在线大数据和广告相干的一些业务。今天要跟大家分享的是，作为一个大型的电商，他自己如果要去做广告平台的话应该会做哪些东西。

　　首先一个方面，一个大型的电商有自己的需求，他需要到外面去投一些广告，另外他也有一个需求，他需要自己去做一些广告平台，因为大型的电商上不可避免的有很多店铺在上面开店，开店的这些店铺是有做广告的需求，我们要满足他自己店铺的需求，所以我们也需要对他们来做一些广告的系统。淘宝上比较熟悉了淘宝直通车、阿里巴巴，这都是比较典型的，国美也有自己的广告系统，下面跟大家分享一下国美的广告系统现在做成什么样的。

　　无非我们整个广告系统的目标就是两块，一块是我们需要从站外来引入流量，另外一部分，这个流量到了站内之后，其实还需要做一个导流，在国美上开店的店铺实在是太多了，他的商品需要被用户看到，那肯定需要有一个广告的渠道来引导这个用户到他的店铺里去看他们家的商品。整个这个流程，我们最终服务的是国美的卖家，国美的卖家通过国美的广告平台，然后把广告投放在哪，现在主要是国美站内和国美站外。最终的用户通过点击到了站内之后，我们会告诉用户他的统计的情况，这个广告曝光多少，会给你带来多少流量，到底成交了多少。这中间还有一个问题，存在一个广告费用的问题，我们如果在站外去投广告，买广告位要付费，用户也一样，中间有广告费的差额。

　　总体来看，我们是把广告的产品分了这么几类，一类是针对流量类型的，就是我们自己要做的广告联盟，还有一块是SSP类的，这就是现在比较流行的，大家能够看到的橱窗类的广告。还有一块是营销类，主要给店铺在用的，主要分站内搜索、站内展示、精准广告、DSP广告，还有跟数据相关的，我们如果这个流量比较大的话，我们自己也计划在做AdExchange，还有营销托管类产品，财务这块其实是比较重要的系统，但是不能算到营销里，所以单独列了。

　　最后现在国美整个广告平台把上面所有东西综合到一块做的一个架构，主要是包含站外广告这一块，在SSP上面，这是站外的一些资源，国美站内的一些资源也包括在内了，AdExchange我们现在准备接入的秒针、百度这些。DSP也正在开发，跟秒针在合作，还有自己一块的，用户的行为、用户的数据的分析。这一块现在基本上在一块一块搭，基本上除了AdExchange这一块，其余的基本上都搭得差不多了。

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