国家新闻出版广电总局日前下发通知，要求立即停播“瘦身大赢家”等31条违规广告。这些广告主要涉及医疗美容和投资等内容，全部存在夸大夸张宣传、误导消费等问题。（3月27日新华社） 
　　理论上来说，广告的作用就是“广而告之”，让消费者知道产品的存在和功用即可，至于好与坏的判决，并不需要做过多的说明。广告的义务就是“告诉”，有时候甚至要超过“告诉”义务，“公德心”也是广告必不可少的一条要素，它就是消费者的一双“眼睛”，把最有价值的东西提供给消费者。然而，事实当真如此吗？ 
　　时下铺天盖地的广告，已然是越过它的“生存法则”——真实客观，成了欺瞒消费者的“障眼法”。既有美感、又有内涵的广告既容易让人接受，又能获得精神上的愉悦。然而，很多广告只剩下了“美感”，至于内涵，那是广告商的“良知”，它像小说《天龙八部》中段誉的“六脉神剑”一样，时灵时不灵。在笔者看来，茶就茶，它是提神醒脑或者滋养精神的，关于减肥，关于养生，其实都是它的“副产品”，这些都可以忽略掉。然而，我们的很多生产厂商利用了“以瘦为美”的时代心理，夸大茶叶的减肥、养生功能，主次颠倒，当真是有违法制，不顾公德。而广告商也有意无意地成了这些黑心企业的“帮凶”，“利”字当头，黑白不分，是非不明。于是消费者们就在他们联合泡制的精美广告下被“浮云”遮了眼。 
　　广告应该是“导盲仪”，这是广告的本义，也是消费者的需求。说起广告，古已有之。我们常在电视里看到“比武招亲”的镜头，其实那也是一种原始的广告营销手段。达官贵族要嫁女儿，一定要嫁给有能力的人，通过比武这种广告形式挑出心仪的乘龙快婿，自然会是“门当户对”了，好女不愁嫁就是这个道理。而很不幸，我们遇上了商品爆炸时代，通过一对一亲自尝试来实现对商品的检验已经不太现实，于是只能依靠广告来找到适合自己的商品。因此，广告就是消费者的“导盲仪”，你的推荐往往会影响公众的消费决定。 
　　因此，广告应该站在消费者的立场来考虑问题，至少要公正客观地反映商品的真实价值。广告商靠企业吃饭，有时候难免有所偏好，失去价值立场。因此，广告一方面要靠“自律”，另一方面又要靠“它律”。 
　　不仅是广告行业，很多行业都有类似的问题。利益驱动下，“平常心”都会变得不平常，于是行业监管、法律构建、诚信培育要被放在同等的位置，齐抓共管，祛除人们内心的利益杂芜，留一份清白给消费者才好。（特约评论员 肃石）

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