谷歌正在加强网络广告业务的透明度，这一举动可能会对部分科技公司的IPO(首次公开招股)造成影响。

    广告技术创业公司Collective Joe Apprendy认为，未来几年内，随着广告主逐渐了解到他们的广告预算是取得了效果，还是遭到了浪费或欺诈，整个网络广告行业将经历“彻底的重新评估”。而许多科技公司在决定是否IPO时将会再三地考虑。
    例如，广告网络Rocket Fuel于2013年9月进行了IPO，但在几个月之后就遭遇了集体诉讼。诉讼称，由于该公司未能披露其很大一部分广告点击来自欺诈性的僵尸网络，其股价在上市后出现大幅下跌。
    本周早些时候，谷歌披露，该公司平台上的56%广告没有被任何人查看。尽管这对谷歌而言并不是好消息，但谷歌或许认为，通过向客户提供更透明的信息，该公司将可以赢得客户的信任。这样的“未被查看”广告出现在页面上，但没有被任何用户看过。这或许是由于，广告在页面上的位置较低，而用户很少会滚动页面去查看这些广告。目前，即使没有任何用户查看，广告主仍需要为这些广告付费。
    Collective向客户提供了资金支出、广告位购买成本，以及广告效果等信息。通过这样做，该公司将可以更好地吸引客户，客户将可以了解他们的广告是否被查看，还是仅仅被僵尸网络点击。

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