在2011明星广告代言收入排行榜上，范冰冰高居女星代言榜首。 　　杨澜、侯耀华、郭德纲等名人都曾因“代言门”受到质疑。 　　成龙与巴西航空工业公司董事长在仪式上举杯庆祝。 　　近日，前央视新闻联播主持人邢质斌代言医药广告引发社会各界广泛争议，而早前唐国强、王刚等人也曾纷纷身陷“代言门”，尽管中国广播电视协会电视剧演员委员会很快做出澄清，但还是有人针对明星代言提出种种质疑。 　　明星做广告，拿了钱之后他们还要承担哪些责任？是不是所代言的产品出现问题后，责任要由明星承担？对此，本报记者采访了曾为范冰冰、唐国强等诸多大牌明星担任过广告经纪的知名经纪人唐皓，以及明星维权相关机构和部分企业及消费者，揭秘明星代言的台前幕后。【经纪人揭秘】一线明星：档期紧张所以百里挑一 　　曾为范冰冰、唐国强、王刚等国内多位知名艺人担任过广告经纪的中视银湖（北京）文化传媒有限公司执行总裁唐皓向记者介绍，对于很多一线明星而言，接拍广告并不是单纯地为了钱，因为他们并不缺钱，相反，一些知名的企业和品牌也是明星个人的形象和品牌的象征。唐皓说，根据他的了解，现在还没有哪些大明星有专门的经纪人单独为其负责广告业务的联络。因为这些一线明星非常忙，单是本职工作就会占据他们的大量时间，所以拍广告只能是忙里偷闲。 　　让唐皓印象非常深刻的是，2010年，杭州一家知名企业找到他，希望邀请范冰冰担任品牌代言人。然而，范冰冰代言是必须事先和厂家直接面对面沟通的，唐皓与其经纪人联系过多次，双方也很难在时间上统一。后来，范冰冰的经纪人在某日凌晨时分告知唐皓，范冰冰只有在第二天从杭州飞回北京前的下午有一点空闲时间，若想见面只能是这个下午约在机场。当时的唐皓正在山东老家，他连夜约好了企业的负责人，然后驱车3个多小时赶到青岛机场，再飞去杭州。然而，等他到了杭州机场，范冰冰的经纪人却在赶往机场的途中发现机票已经售完，只能改道从上海回京。于是，唐皓又紧急通知企业方，最终三方是在杭州赶往上海的高速休息区里碰面。 　　唐皓说，举这个例子是想证明，这些大牌明星的档期非常紧张，接广告只能忙里偷闲，更是百里挑一，很谨慎的。二三线明星：因为脸熟所以“经济实惠” 　　与知名度高、影响力强的一线大明星相比，一些二三线明星，甚至是过了气的明星在广告市场的价值就另当别论了。 　　从目前的广告市场情况可以一目了然，大明星一般都会代言较大的知名品牌，而二三线明星的品牌层次自然就降低了档次，还有一些过了气的老明星，他们的代言项目可能又变得非常边缘。 　　唐皓向记者介绍，有一些明星在电视广告上出现得特别频繁，观众看了会疑问：“这些明星很缺钱吗？为什么他要接拍这么多广告？ ”对此，唐皓表示，某些明星拍的广告多，未必是因为缺钱。原因是多方面的，首先他个人有很充裕的时间，其次，他的个人形象也符合这些大众品牌的定位，再者，这些称不上大腕儿但是又非常脸熟的明星，一些厂家会认为他们非常“经济实惠”，从而成为首选对象。【演员协会维权】明星是第一矛头 但也是受害者 　　当明星代言出现问题，观众和消费者都习惯性地把矛头指向明星本人，认为他们唯利是图，虚假代言，这不仅影响到明星的个人形象，也为他们造成很大困扰。 　　日前，唐国强、王刚等人代言的广告均涉嫌违法违规被相关部门通报。对此，中国广播电视协会电视剧演员委员会站出来替这些演员维权，并发表声明称广告是相关企业对画面剪辑篡改而成，因此造成了对公众的误导。 　　唐皓曾为唐国强、王刚担任过广告经纪，他说，任何一个明星在为药品、保健品、食品做代言之前都会非常详细地查看相关产品的国家权威认证，确认产品安全合格之后才能商讨代言的具体事宜，此外明星们也会亲自尝试，因为他们知道，如果发生问题，后果会非常严重，谁也不愿意惹这样的麻烦。 　　唐皓还介绍了明星拍摄这类广告的幕后情况，企业会提供一份广告脚本，明星拍摄前会确认脚本没有问题。但后期制作则交由企业来完成，因此会出现一些广告播出后，与之前的脚本并不相同的情况。但对于这种做法，明星没有办法，只能小心谨慎。 　　在中国广播电视协会电视剧演员委员会这样的明星维权协会成立之前，明星发生广告代言问题时要么吃哑巴亏，要么诉诸法律，但是有了这样的协会之后，协会的工作人员除了会对明星的相关行为做出监督外，也会在明星陷入代言纠纷时出面替明星维权。在类似的“代言门”事件中，协会会调查清楚，看问题究竟出在哪个环节，如果真的有明星确知产品有问题还会代言的情况，那明星也一定要负相关的法律责任。【企业回应】有代言人的广告消费欲可提高10% 　　现在有很多企业叫苦称，明星代言的费用越来越高，但一些大企业为了证明其影响力和实力，又不得不选择大批的明星担任代言人。有人质疑，这些广告成本最终是不是都转嫁到了消费者的头上？ 　　国内一家知名企业的公关部负责人向记者介绍，从企业的广告形式上看，请明星代言的费用只是广告费用的一部分，这也只是广告的手段之一。曾有权威机构做过市场调查，同类产品中，如果是没有代言人的广告，消费者看见广告后，平均购买欲是20%，但如果是有明星代言的广告，购买欲则达到30%。这一数据证明，明星代言对于产品的市场销售会起到非常直接的作用。 　　唐皓向记者介绍，目前国内一线明星的代言费用通常都在7位数以上，而二三线的演员则是几万到几十万不等。因此，大多企业都会根据自身情况做出广告预算，但也有一些企业为了省钱，采用购买明星照片使用权的方式作为代言。【消费者观点】多数人仍相信明星的公信力 　　明星广告铺天盖地，现在还有多少人相信广告？记者也做了一些简单调查。一些年轻的消费者认为，购买商品时会考虑到产品的知名度和品牌性，所以一些大牌明星代言的产品对他们来说的确具有一定的吸引力，大到名牌服装，小到一瓶饮料，不少人还是会在意明星的广告导向。 　　采访中，一些中老年观众称，即使他们知道有虚假广告存在，但还是会相信一些明星的代言，特别对于一些老牌的资深明星所代言的产品，这类消费者还是非常信任的，一位80多岁的消费者常常根据电视广告购买一些保健品，她对记者说：“像王刚这样受欢迎有知名度的老演员，他们能骗人吗？ ” 首席记者李洪波 细数身陷“代言门”的明星唐国强 王刚 　　2012年1月，中国商业联合会媒体购物专业委员会通报了24种涉嫌违法违规的广告，影视演员唐国强代言的药品“迈道通”、主持人王刚代言的药品“华风再造胶囊”广告“榜上有名”，一向以正面形象示人的两大娱乐圈重量级人物陷入深深的代言事件。杨澜 　　2011年6月，打着“亮白增艳”、“洁净更保护”宣传口号的蓝月亮洗衣液被指含有致癌物质荧光增白剂。因为穿了蓝月亮洗过的衣物，消费者出现皮肤刺激、红肿等症状。由杨澜代言的蓝月亮洗衣液因此被告上法庭。范冰冰 　　2010年11月，由于范冰冰曾代言的瘦身产品“曲美”因含有可导致心脏病发作的处方药成分而被召回，生产该产品的公司太极集团也宣布了曲美的退市。和范冰冰一同代言的还有巩俐，不少消费者反映，正是看了这两位明星的代言广告后才使用了曲美。侯耀华 　　2009年，侯耀华代言的10个违法违规广告曝光，并被央视连续三次点名批评，他本人也被网友戏称为“侯药华”。这些广告包括保健食品、药品、医疗器械等行业，几乎涵盖了所有明星代言广告的违法形式。邓婕 　　邓婕曾为三鹿慧幼婴幼儿奶粉做过代言，广告中邓婕不停重复：“专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信赖！ ”谁知，正是这个让邓婕信赖的奶粉导致了多例婴幼儿肾结石病例，引起全社会关注。 2008年，邓婕甚至一度被告上法庭。郭德纲 　　2007年3月，央视“3·15”晚会曝光由郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶涉嫌虚假宣传。该产品没有任何藏药成分，不仅名称未获得有关部门批准，而且夸大了原有的减肥和调节血脂的保健功能。 （王文）新闻链接成龙三千万美元买客机成巴西公务机形象大使 　　前日，在巴西圣若泽杜斯坎普斯，巴西航空工业公司为国际知名影星成龙举行了飞机交付仪式。 　　当天，巴西航空工业公司将一架成龙购买的“传奇650型”商务喷气客机交付给他本人，并邀请成龙作为该公司公务机品牌形象大使。成龙、巴西航空工业公司董事长Frederico Fleury共同出席仪式，在仪式上举杯庆祝。 　　据悉，这是巴西航空工业公司首次向亚洲国家客户出售该机型。“传奇650型”商务喷气客机航程7223公里，售价约3000万美元。

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