书名：民国广告 与民国名人 作者：由国庆 出版者：山东画报出版社 出版时间：2014年9月
　　如果站在单纯的文化视角上看，广告其实一直起着引导潮流与风尚的作用，其中尤以书籍广告得风气之先。
　　若说现代社会进入了广告时代，想必不太夸张，且不说大街小巷的广告招牌触目皆是，即便是一般小区的楼道内，也常常涂写、张贴着各种各样的小广告——广告已走进了千家万户，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。由国庆先生以收藏和研究老广告闻名，自称“凭借老广告与旧风俗研究的两条腿走路，踏踏实实，安安静静地犁着自己的那一小片田，苦乐自知。”他新近推出的《民国广告与民国名人》，即是一部有关民国时期老广告与名人之间关系研究的专著。
　　顾名思义，所谓“广告”，就是广而告之之意。正像王稼句先生所说的那样，既有集市贸易，广告就应运而生，一是招幌，二是市声——古人在店铺外挂的幌子，小商贩走街串巷时的吆喝声——比如，楚人鬻盾与矛者所说的“吾盾之坚，物莫能陷也”，以及“吾矛之利，于物无不陷也”，说白了，都是广告。这可以说是今日广告之滥觞，然而，真正使用“广告”一词，却是清末。1907年，清廷《政治官报章程》的创刊，才标志着“广告”之说得到了官方的正式认可。由此可见，广告在民国走向产业化与专业化的道路并非偶然，时也，势也，固然都是成就民国广告走向兴旺发达的关键因素，而民国名人对于广告业的推波助澜，无疑也起到了至关重要的作用。
　　民国时期，与广告相关的名人逸事不胜枚举，在由先生笔下，我们既可以看到孙中山等伟人政要的名字，也可以看到梁启超、鲁迅、胡适等这些文化巨匠的名字，另外，还有书画名家、演艺明星、商界闻人，他们的事业与荣耀，他们的努力和成功，无不与广告有着千丝万缕的联系，可以说善于宣传，善用广告，正是民国名人经营个人事业最显著的特点之一。民国广告的现实应用也是非常广泛的，其涉及范围并不局限于商业销售一端，举凡革命宣传、抗战动员、征友征婚……均可借助广告之力形成一定的声势，以取得事半功倍的成效。比如青年毛泽东以《征友启事》寻找革命同道，章炳麟登报征婚，公开挑战传统的道德观和人生观，安住大药房巧借孙中山的标准照推销驱蚊香和灭臭虫药等等。
　　如果站在单纯的文化视角上看，广告其实一直起着引导潮流与风尚的作用，其中尤以书籍广告得风气之先。民国时期的文化名人大都与书籍广告结下不解之缘，鲁迅在其编辑生涯中曾经写过不少书籍广告，这些短小精悍的文字放在他的杂文中不仅毫不逊色，反而同样的尖锐犀利、深刻有力；叶圣陶的书籍广告就像“微书评”，谈人论世，均有一针见血、切中肯綮之妙；老舍的书籍广告虽然是推销自己的新书，却写得既风趣，又幽默，流露出一股浓郁的“京味儿”；巴金的书籍广告感情深沉，语言优美，意境深远，值得每一位读者细细品味……这些文化名人虽然均有传世之作，而他们写下的书籍广告则无异于一篇篇隽永的小品文，其文字本身既传递出思想的声音，又散发着美文的馨香。
　　民国广告业的发达其实是与民国时期深厚的人文底蕴分不开的——民国名士的端庄、率直、坦荡，开明有风度；民国名媛的娴雅、温婉、含蓄，雍容有威仪，大抵都离不开人文底蕴的支撑与滋养。相比之下，当下广告业之恶俗不堪，恰恰是人文底蕴缺失的缘故。正因如此，由先生才会说，星光熠熠的“民国范儿”或诞于晚清，或生在民初，归根结底，乃是因为彼时“民气相对开明自由，文化的气脉也没有断掉”。诚哉斯言！

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