2011年，成都市决定成立成都市红星路35号广告创意产业园，并由锦江区政府承担具体执行、规划和服务工作。2014年4月，园区通过国家工商总局验收，成为西南地区唯一一家国家级广告园，并更名为成都国家广告产业园。为了进一步完善广告产业园乃至西部地区广告行业的公共服务平台，秉承“整合各方资源，促进西部广告创意产业发展”的原则，2012年底，西南联交所与成都国家广告产业园签署战略合作协议，共同打造统一、全面、规范的广告交易平台，即西南联交所广告交易中心（简称“广告交易中心”）。

　　挂牌金额破亿成绩获行业认可

　　“广告交易中心秉承西南联交所的服务精神，立足于建立一个广告资源供需双方交易的平台。”据西南联交所广告交易中心相关负责人介绍，广告交易中心为广告要素的供应者、需求者提供资源集中流转和优化配置的统一服务；为广告企业、广告发布者拓展市场、业务创新、优化现有客户结构；让广告主获得更多广告设计、制作、发布的渠道和资源，让供需双方都能在广告交易中心高效地找到合作方，实现自己的利益诉求。“诸如四川省内高速公路169个广告牌使用权在广告交易中心公开挂牌转让项目在广告交易中心这样的专业平台进行交易，实现了户外广告牌完全通过市场配置资源，充分体现了交易机构‘发现价值、发现投资人’的作用。”西南联交所广告交易中心相关负责人说。

　　广告交易中心的成功运营也得到了相关领导和行业的认可。2013年国家工商总局相关领导视察广告交易中心，对广告交易中心的经营思路和运作模式给予高度评价，认为广告交易中心是繁荣广告行业极为有效的创新。2013年10月，国家工商总局与四川省政府签订广告业战略合作协议，明确提出打造“西部广告交易中心”。

　　据介绍，广告交易中心2013年6月底开始试运营，10月24日进入正式运营阶段，经过一年多的运营，研发了10余种广告交易产品。截至目前，挂牌项目60余宗，其中委托挂牌40宗，自主挂牌项目20余宗，挂牌金额上亿元，成交项目22宗，成交金额5000多万元，并已发展会员190余家。而广告交易中心官网——广集网，也已成功举办了两次推介会。

　　更多交易品种陆续上线将着眼布局西部

　　“广告要素资源种类繁多，从市场实践来看，绝大多数要素资源都可以在广告交易平台通过市场机制优化配置。”西南联交所广告交易中心相关负责人坦言，除传统媒体资源交易外，交易平台已开展广告公司股权交易、广告公司资产交易、广告业务撮合交易等。“今年，某广告创意公司通过交易平台以反向竞价的方式向客户出租物业从事运营创意空间的业务，这是广告交易中心乃至西南联交所今年推出的创新业务产品。”

　　广告交易中心还在积极推出商业和住宅小区广告资源交易、广告公司融资服务、广告交易统计与分析等，逐步通过互联网等先进技术为广告行业营造市场机制充分发挥作用的空间。

　　该负责人认为，目前来看运营广告交易中心的外部环境良好，各类媒体、广告企业、广告主都非常关注这一新生事物的发展。因此，利用现在良好的氛围，进一步打开局面，奠定西部广告交易中心的发展基础，努力使广告交易中心做到立足四川、布局西部是广告交易中心这一阶段的核心任务。

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