据英国《卫报》网站6月8日报道，随着2014年巴西世界杯即将开赛，广播公司们正在为这四年一度的全球电视体育盛会进行最后的准备工作。在现今这样一个日益移动、社交的世界中，营销战役也越来越数字化。

包括电视、广播等传统媒体形式，预计将会向以往一样广告收入暴涨，然而，Twitter、YouTube和Facebook等社交媒体也将会发挥巨大作用。

作为世界杯的赞助商，阿迪达斯此次投入了其有史以来最高的赞助金额，而且，很显然，其在数字营销方面花的钱要比电视广告中多得多。相比之下，阿迪达斯在2010年世界杯的开销中，仅有20%的资金投入到了数字营销。

“其实根本就不需要将过多的钱投资到电视广告中，”阿迪达斯足球全球品牌营销总监汤姆·拉姆斯登说，“这将会是有史以来社交性最强的一届世界杯，也可能会是历史上社交性最强的一次活动。”

Twitter强调了一个社交媒体策略的重要性，公司表示，在世界杯还未开始之前就已经有很多帖子在讨论世界杯，比2010年整个世界杯期间的讨论还要多。

Twitter全球世界杯营销首席执行官路易斯·表示，“2010年世界杯是Twitter有史以来规模最大、持续时间最长的一次活动。”

像其他主要的赞助商一样，阿迪达斯发起了一项全球电视竞选活动，但其主要目的其实是推动消费者参与Twitter等社交媒体平台。“比起30秒至60秒的电视插播广告，社交媒体可以给我们更多的时间来叙述一个故事，”拉姆斯登说。赞助商都极其希望依靠广告明星在Twitter上的影响力来提升自己品牌的知名度。例如，作为耐克世界杯广告明星之一的世界著名球星罗纳尔多，因其在Twitter上拥有众多追随者，当他在YouTube上发布耐克的第二支世界杯广告后，该视频仅在一天之内的浏览量就突破了七千万。

与此同时，直播电视和Twitter被证明是一个十分完美的组合。知名市场调研公司尼尔森调查显示，60%的英国用户边看直播边上Twitter。“电视消费仍然巨大，特别是将社交媒体作为配角添加到其中后，”拉姆斯登说。初步数据显示，在全球范围内，花在世界杯广告上的费用可能高达23亿美元，但却很难说明其电视广告总支出是否有所增加，因为该广告商可能会在其他时间减少广告的播放量。据尼尔森估计，世界杯赞助商在英国广告中花费高达2080万英镑。

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