有研究机构数据表明，近年来，央视广告收入疲态已显。根据CTR数据预测，2013年电视媒体广告刊例增长11.3%，其中，央视增长14.7%，省级卫视增长28%；2012年央视广告收入为269.76亿元，同比增长低于15%，而百度广告收入为222.46亿元，同比增长53.5%。

　　有广告行业专家表示，由于互联网、移动端广告给电视媒体带来的冲击，除了少数省级媒体外，电视媒体的广告收入增长基本都在放缓。他指出，广告客户的效益也是重要原因，“老品牌的增长遭遇瓶颈，新品牌还没有跟上来，这种局面导致了现在广告投入产出比不高的情况。”
　　记者根据2013年年报统计了A股上市公司的广告费用情况。2013年，1195家上市公司花费了603.85亿元广告费，其中，上汽集团以84.02亿元广告费摘得A股广告费用头把交椅，保持了2012年的最大“金主”的位置。
　　包括上汽集团在内的23家上市公司均有品牌在2013年11月的2014年央视广告招标大会上中标。
品牌必争之地
　　央视广告一直被视为“品牌必争之地。”据记者统计，包括承德露露、美的集团在内的23个上市公司的品牌均在2013年末时押宝了2014年的央视广告，尤其这两家企业分别豪掷6.72亿元、3.81亿元，在23个品牌中出手最为“大方”。
　　2012年，老板电器以其2011年净利润的54%、1.01亿元首次中标央视2013年度广告，在2014年的这一预算上，老板电器加倍投入。从业绩上来看，老板电器似乎收得成效。2013年公司实现净利润3.78亿元，同比增长43.96%。
　　不过，也有企业通过广告投放收到的效果并不明显。
　　2010年到2012年，维维股份曾连续三年中标央视黄金资源广告，总额为1.7亿元，2014年，维维股份仍欲投放4323万元广告到央视。不过，从其2013年广告费高达3.32亿元，而净利润仅为0.91亿元来看，借助央视广告实现的营销效果正在逐渐降低。
　　从公开数据来看，央视的广告招标面临增长放缓的尴尬局面。央视2013年广告招标收入158.8亿，同比增11%，2014年市场估计175亿元左右，同比增10.2%。
137家公司广告费侵蚀利润
　　在2012年，白酒、药企还曾是央视黄金广告资源争夺的主力，2013年开始，这两类企业已经逐渐在中标企业中淡出视野。不过，除开央视的电视媒体投放渠道，白酒、药企的广告投放力度仍然“凶猛”。
　　记者根据A股上市公司2013年年报中的广告费用发现，有1195家上市公司披露了广告费用，排名前五十的企业中，家电、医药、食品饮料、房地产、汽车为主要行业。
　　从统计数据来看，有137家公司净利润均不敌广告费，没有实现较好的广告营销效果，其中60家上市公司广告费超千万。
　　三精制药、沱牌舍得、老白干酒以及哈药股份分别在2013年花费广告费4.31亿元、3.32亿元、8.78亿元和3.18亿元，但“每投放1元广告，实现净利润不足3毛钱”。

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