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据美国《连线》杂志4月23日消息，Facebook在线上广告的天赋展现的越来越出色。软件巨头Adobe最近发布了第一季度“社交情报报告”，在该报告中Facebook在广告上的收入颇丰，而其即将推出的移动广告交易平台必将为其赢得更多利益。
据Adobe第一季度“社交情报报告”显示，截止至今年的3月30日，在Facebook这个世界最流行的社交网站中，广告点击量提高了70%，而广告显示量仅仅增加了40%。也就是说，Facebook已经找到了一些诀窍来为用户提供他们真正想要点击的广告。Adobe还估计，未来一年内Facebook广告点击率将上升160个百分点。
无论是对公司还是股东来说，这都是个好消息。而这同样也预示着Facebook的移动广告网络或许将在月底揭开面纱。有了这个网络，马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)和公司便可以直接向Facebook之外的第三方移动应用投放线上广告，这将使Facebook的广告天赋拓展到一个全新的领域，而这或许代表着在移动设备上投放广告的方式也正在发生显著变化。Adobe数字索引的高级分析师Joe Martin表示：“Facebook正在进行一系列完善以确保用户只会看到适合自己的广告，它正面临着沉重的压力和责任。”
虽然谷歌和其他运营商运行着相似的移动广告网络，但是Facebook有着独特性。从网络搜索到在线购物，它将用户透露的基本信息、兴趣、位置和活动等信息进行收集，并基于此进行有目标的投放广告。而这便是社交网络的优势。
没错，线上广告的霸主谷歌拥有自己的社交网络Google+，但是广告很少会对用户进行目标投放，在这一点上它还是逊色于Facebook。根据研究公司eMarketer的调查，由于其与众不同的方式，Facebook在图像广告中获得的收入已超过谷歌。
自两年前上市以来，Facebook也采取了不少措施来提高广告的展示。其推出的广告交易平台可以帮助运营人员根据用户的实时网络活动对用户进行更准确的“重新定位”。因此，如果你刚刚逛了一家线上服装店，而一家广告商正在寻找你这样的顾客，那么Facebook便会为它投放广告。这一切的举措帮助Facebook在广告上做得更好，避免了谷歌由于不了解用户而面临的困扰。根据Adobe的调查，相比去年，谷歌在第一季度“点击付费”这一模式中的收入下降9%，而Facebook仅仅下跌了2%。这不仅帮助了Facebook，同样也为正在寻求线上发展的广告商们提供了更有活力的市场。
需要肯定的是，谷歌得益于搜索结果旁边的广告位，依然保留着其在所有广告收入上的冠军地位，而Facebook在这一领域新推出的社交搜索工具Graph Search目前还未流行开来。同时Facebook在视频广告上仍然有一些问题需要解决，当这些广告被投放在Facebook用户的news feed(信息流)服务中时，它们会自动播放。据Adobe的报告显示，与去年第一季度相比，Facebook上的视频播放次数提高了八倍，但广告外视频的播放其实增加的很少，评论数、喜欢数、分享数仅仅增加了25%。
Facebook的广告在移动设备上获取成功或许还代表着计算机和线上广告的未来。在Facebook最新发布的财报中，营业收入增加了76%，大部分广告被投放在了智能手机和平板电脑上，其中绝大多数是由Facebook自己的移动应用完成的。但是，当它在4月30日的F8开发者大会上推出其全新的广告网络后，这些具有高度针对性的广告也将登陆其他的应用程序。这或许会为应用程序开发商带来更多收入，同时也为广告商们赢得不小的收益，而Facebook也必将获得更大的影响力。