2000年,上海广告公司记者曾到过成都市最大的城市广场——天府广场,当时,这里随处可见各种楼顶、高立柱、外墙立面广告,花花绿绿很是扎眼。然而当记者于今年2月23日又一次站在天府广场时,眼前的景象让人感慨万分:四周的建筑物无论高低,楼顶没有一块广告牌;在几个百货商场,只见到外立面少数的广告牌和一个较大的LED广告牌。看着天府广场如素颜的成都美女,不由想起兰州的东方红广场,四周林立的广告牌使广场的美丽打了折扣。
低头看美丽如画抬头看广告太乱
一个城市的广场,是这个城市的道路枢纽,是城市中人们进行政治、经济、文化等社会活动或交通活动的空间,广场周围布置的建筑物,往往能集中体现一个城市的艺术面貌和特点。同时,广场文化在体现城市建筑、文化、人群与活动这些显著特征的同时,也体现了人们对大自然的亲近与回归。
自1968年建成以来,东方红广场经过多年的发展建设,各项设施趋于完善,也逐渐成为了兰州市经济、文化的中心区域。3月13日下午,记者在东方红广场看到,一片片翠绿的草坪、成群结队飞翔的白鸽、设施完备的健身区,很多市民在这里锻炼、休憩。如今的东方红广场,低头看如同画中一般美丽,但当你抬起头环顾四周,一块块毫无生机、死气沉沉的广告牌却如同一把利刃,将美景与现实生生割开。
虽然广场令人流连忘返,但仍然存在与美景不和谐的画面:除了中心宽阔的草坪、空地之外,周围便是众多的政府办公大楼,以及商业中心,无论是高层,还是旧楼,几乎每幢楼的楼顶都安装有大型广告牌,在体育馆和楼体立面,以及道路两侧的广告更是数不胜数。
由于广告牌的大小、形色、内容大相径庭,酒店、通行、旅游、金融等五花八门的广告牌看起来与东方红广场的整体景观极不协调。由于视野较为开阔,站在广场上,甚至能看到远处高层建筑上的广告牌,成为湛蓝的天空中的一个污点。
“平时很少注意,此时乍一看还真是大煞风景。”采访中,一位在广场锻炼身体的老人,望着四周的广告牌说道,广场四周的广告牌看起来杂乱无章,产生了一种难以避开的“视觉污染”,如果能直接拆除最好,如果不能,则希望政府对广告牌能进行合理的规划,使得广告牌实现整齐划一,视觉上也就更加美观。
目前,东方红广场的违法、存在安全隐患的户外广告多达90多块。
成都天府广场广告早已“清零”
据成都市执法部门的工作人员介绍,从2003年开始,为了清理整顿铺天盖地的城市户外广告,成都市在全市范围内拆除户外广告,并制定了户外广告管理的相关法律法规。经过多年坚持不断地拆除,成都市累计拆除了3万多块户外广告,现在主城区的户外广告严格按照相关《规划》严格控制,而天府广场属于严控区,除了几个商场有外墙立面广告外,其余所有建筑物的顶部和外墙立面一律不许架设广告牌。
“当然,在没有整治以前,我们的天府广场也被户外广告包围,广场形象受损、视觉污染严重。”成都市执法部门的工作人员说,“可现在看着清理干净的广场,感觉清爽多了。”为了体现一个城市的文化特点,成都市在拆除户外广告的行动中,着重全面清理成都市的各大城市广场存在的户外广告。
上海外滩的户外广告同样让人感觉到城市管理部门的管控力度。据上海市执法部门的工作人员介绍,几年前,外滩还是一条商业街时,汇丰银行、海关大楼、外滩万国建筑群的楼顶及楼体上到处都是五颜六色,内容丰富的广告牌,在影响外滩风景的同时,也给上海市民及游客带来了无法躲避的“视觉污染”。
2010年,借助上海世博会的“东风”,上海市在全市范围内对户外广告进行了一次全面清理。同时,尤其彻底清理了外滩及上海大型城市广场的户外广告,甚至将长期盘踞在外滩的一些商业店铺进行了拆除,在外滩附近打造出了一条景观风貌保护带,控制一切户外广告的产生。
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