在电影、电视剧中看到植入广告已经不是什么新鲜事儿，除了一些古装影视剧以外，任何想得到的产品都可以在影视剧中植入：从衣物、鞋帽，烟酒名表、电子产品到汽车等等各种各样的产品都会出现。不过在影视剧中植入广告是很有讲究的：要符合剧情发展的逻辑，自然而然出现最佳，切忌整部影视剧中频繁出现同一种产品、或者生拉硬拽地植入。

    好的植入广告不仅需要好的产品，也需要影视编剧、导演根据产品的特性完美地融入影视剧情中，下面我们就以消费电子产品为例，分析影视剧中那些成功和不成功的植入案例：

    “初雪、啤酒、炸鸡”这是最近大热的韩剧《来自星星的你》中的经典台词，在这部热门的韩剧中出现了许多手机、笔记本的镜头，虽然剧中对于这些电子产品的LOGO通过贴上贴纸等手段进行了处理，但是还是经不起脑残粉的深扒：女主角千颂伊使用的是三星旗下的NP905S3G缤果黄笔记本以及三星GALAXY Note 3 N9006手机。

    为啥不敢光明正大地把手机、笔记本的品牌露出来呢？说到底还是一个钱字——韩国对影视剧品牌广告的植入管理非常严格，有没有植入广告，投了多少钱，赞助了多少钱，赞助的是某个型号，还是提供资金，不同的形式，回报的方式也不尽相同。虽然我们不知道三星在这部电视剧中投入了多少钱，但是不能否认凭借这部韩剧，三星笔记本、手机赢得了良好的口碑。

    再来说说电影：2005年上映、由布拉德·皮特、安吉莉娜·朱莉主演的电影《史密斯夫妇》中有一个经典的镜头一直镌刻在小编心中：布拉德·皮特用火箭筒对准了安吉莉娜·朱莉身处的一个棚子，火箭弹轰炸之后棚子被炸飞，但是放在棚子里的一款松下笔记本电脑居然完好无损，并且还控制着棚子周围的地雷引爆。

    不得不说，这是小编在电影中看到的最牛的笔记本电脑植入广告，即体现了这款笔记本坚固耐用的品质，又完美地融合在剧情中，可以说是“天衣无缝”。

    去年上映的007系列电影《大破天幕杀机》中，几乎成了索尼产品的大集合：由于007系列电影是哥伦比亚和米高梅两个电影公司合拍的，哥伦比亚在1989年被索尼收购，米高梅在2008年破产，也被索尼娱乐收购，所以这两个公司的电影里经常看到索尼的产品。给人留下最深刻印象的是Q博士和詹姆士·邦德交流时使用的索尼S13笔记本以及索尼LT30p（Xperia T）手机。

    其实索尼早在10多年前就开始在007电影中植入广告了：从2002年的《黑日危机》中出现索尼爱立信P800手机开始，接下来的《择日而亡》、《皇家赌场》中都出现了索尼产品，这么多年过去这些索尼的电子产品可谓赚足了眼球。不过即便是这样也挽回不了索尼电子产品的颓势：今年年初，索尼将旗下的个人电脑业务及VAIO品牌一同出售给一家日本投资基金。

    不过总的来说，索尼在007系列电影中的植入广告还是比较高明的，基本上没有出现违和感；至于消费者买不买账，这可能还是因为索尼产品市场定位的原因。

    在2011年上映的电影《变形金刚3》，联想旗下的产品可谓出了一把风头：男主角山姆随身携带的一款ThinkPad Edge精锐版笔记本也发生了变形，而且作为背景还出现了一款联想一体电脑。

    不过同样是联想这个品牌的产品，在另一部电影《杜拉拉升职记》中的植入可不算成功：这部电影中出现了联想IdeaPad U350、联想IdeaPad U150等多款笔记本，看上去也没啥违和感，但问题是《杜拉拉升职记》这部电影中除了联想之外还有众多其它品牌的广告——从马自达6、LOTTO运动服，到屈臣氏，诺基亚等等，可以说是三分钟一小广告，五分钟一大广告——观众不禁要问：到底是来看电影的？还是来看广告的？

    而在冯小刚的电影《非诚勿扰》中，也有清华同方笔记本的植入，问题也和《杜拉拉升职记》一样：这部被观众吐槽为“长达两小时的广告联播”的电影让不少观众倒足了胃口。

    近期的电视剧《爱情公寓4》中也出现了华硕UX32系列超极本，不过这部国产电视剧也犯了植入品牌太多、破坏剧情的错误——除了华硕广告之外还有大量的京东广告：网友吐槽这是在京东广告中插播的爱情剧啊。

    文章小结：

    想在电影、电视剧中植入广告是一件很有挑战的事儿：尤其是电子产品、笔记本电脑之类的广告，一般只能在当代题材的影视剧或者科幻电影中植入，偶尔也可以在穿越剧中露露脸。但是如何将电脑广告完美地融入到剧情中，这需要编剧、导演开动脑筋，真正让产品“入戏”了才是最好的植入广告。

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