台当局日前宣布，本月30日起，已投资台湾的大陆企业，以及已销往台湾的8000多项大陆农业工业商品，可以在台湾媒体投放广告，这不仅方便大陆企业、商品在台湾行销，享有与台湾企业、商品公平的机会，站在同一起跑线上；更将刺激台湾媒体广告市场，陆资广告无疑是注入台媒广告市场的一潭活水。

　　台媒广告市场基本饱和

　　旺旺中时文化传媒总经理王绰中向导报记者介绍，近十年来，因为台湾产业外移，媒体广告市场基本处于饱和状态，加上网络媒体瓜分市场，传统媒体日子日益困窘，总体说来处在微盈利甚至亏损状态。

　　王绰中说，台湾的东森、三立、TVBS等电视台，盈利还不错；相比之下，平面媒体绝大多数陷入了困境。就拿当前几大报系来说，中时报系的 《中国时报》、《工商时报》、《旺报》，联合报系的《联合报》、《经济日报》、《联合晚报》，以及《自由时报》都处在盈亏持平状态，只有 《苹果日报》盈利较好。

　　而一些平面媒体，则在网络媒体冲击下，早已走入历史。几年前《中央日报》改为电子版，影响力日衰。联合报系和 《苹果日报》等报业为了争抢捷运广告，更是推出了免费的捷运报。

　　大陆资金将注入活水

　　台湾艺术电视台执行长林天琼告诉导报记者，开放大陆商品和企业在台媒投放广告，直接扩大了台媒广告市场，把这块饼做大了，当然会对广播、电视、报纸、杂志、网络等五大通路均带来利好，业者对此均乐观其成。

　　到底哪些大陆企业和商品会来投广告？林天琼表示没有做过相关调查，无法精确统计，但是他希望除了一般商品之外，观光旅游、航空公司的广告也能跟着进来，“这是非常大的一块饼”。

　　林天琼同时坦言，他所在的台湾艺术电视台属于小众媒体，观众面较小，主要服务台湾中南部民众，用闽南语播放戏剧歌舞节目，在起始阶段大陆广告还不会投在艺术台这种小众媒体上，而是会投放在影响力大的媒体上。

　　盼望大领域大尺度开放

　　对于目前台当局这次对大陆广告的适度开放，王绰中觉得远远不够，“必须要更加开放，大尺度大领域来开放”。

　　王绰中举例说，台北市、高雄市都跑到大陆做了城市形象广告，可是台湾这次开放大陆广告，仍然禁止大陆地方政府过来做形象广告，其实这是非常大的一块市场，应当尽快开放。

　　王绰中还介绍，这次开放的名录当中，除了城市形象广告未入列外，开发区、房地产、汽车等领域广告也未入列，这些都有待于尽快突破。他强调称，“其实除了政治宣传的广告之外，其它尽可大领域开放”。

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