在很久以前那个网络不发达的年代,我们获知信息的来源主要是报刊和电视,而其中最能促进销售的就要属电视广告了。广告也是一个日新月异的行业,随着人们消费理念不断的转变,广告内容和形式也在不断的突破。就小编来说,现在的电视广告和小时候来看,变化真是翻天覆地的。从原来的小霸王游戏机广告到现在的E人E本T7私人订制贺岁版广告,产品植入广告模式拥有了多种花样,那么究竟现在消费者对什么样的广告最喜闻乐见呢?请看我们为您解读的三大广告植入模式。
1.先尝后买概念:着重强调用户体验
在我孩提时代的记忆中,给我印象最深刻的就要属小霸王游戏机的电视广告了,里面那一句“小霸王其乐无穷”勾的我一宿都能睡不着觉。央求着爸妈去给我买一台游戏机,那时游戏的吸引力对小孩来说是无解的,只要看了那段电视广告,100%的小孩都会让家长去购买。
FC经典游戏视频集锦
想想都要20年了,那段经典的广告已经找不到了,但它却始终保存在70后、80后的脑海中,小编从优酷上搜寻了一段红白游戏机的视频,希望他们能够唤起你儿时的记忆。
点评:由于印象比较模糊,但当时小霸王游戏机广告中没有过多介绍游戏机的性能和卖点,只是单纯的放出了诸多游戏视频。这是较早的植入性电视广告,通过告知你拥有产品后的游戏体验来吸引用户购买,这也是游戏机产品通用的广告宣传模式。
PS4最新功能宣传广告
不过游戏机的电视广告也在发生变化,现在最新游戏机PS4的电视广告主要都是宣传产品功能,更多的用户体验部分在逐渐弱化。看来在游戏机逐渐普及的环境下,介绍产品的附加功能才是重点。
2.带入感极强:故事中突出产品
三星广告一直都是时尚的代名词,三星会请各种明星大腕来为他们代言,而且作为韩国本土厂商,也深受当地流行音乐的影响。给我印象最深的广告莫过于当时三星推出的一款MP3——T8那首Music is my life了,林贞熙的这首歌很好的诠释了三星T8将音乐视为生命及灵魂的设计初衷,在受到了这条广告深深的影响后,小编把攒了数年的压岁钱拿出来买了价值天价的T8。
三星T8广告:穿越剧中突显音乐魅力
先来看看这段视频吧,其实里面的男女主角我都不认识,后来才知道唱歌的叫林贞熙,嗓子是真心不错啊。看完广告我想大家都知道这是一个简单的穿越故事了,不过不是时空穿越,而是地点穿越。这种靠故事生动植入到产品的范例还有很多。
点评:像这种在故事中植入的广告还有很多,小编就拿三星T8以点概面了。故事类型的广告带入性非常强,有时候你都会忘了是产品广告。我觉得这种广告拍起来很难,能找到产品合适的契合点很简单,但是能顺理成章的拍成故事或者微电影就很难了。
3.树立品牌形象:明星大咖代言
请明星大咖做代言是最最常见的广告形式了,几乎70%的广告用的都是明星,毕竟明星效应的杀伤力还是非常大的。请明星做代言虽然是百试百灵屡试不爽的方法,但找到贴合自己身份和形象的明星就得下功夫了。我们远的不说,就说说最近刚刚热播的冯小刚电影《私人订制》里面植入的E人E本T7私人订制贺岁版吧。
冯小刚葛优代言E人E本广告一
冯小刚葛优代言E人E本广告二
大家不要误会,我们不说电影中是如何植入E人E本的,我们在上一期的《广告效果杠杠的 影视剧中植入平板盘点》已经说过了。这次我们聊聊E人E本请来做代言的冯小刚和葛优。说这两位是中国电影界的巨擘我想不过分吧,现在国内演电影的男一哥我想葛大爷称第二是没人敢称第一的,冯小刚在贺岁片导演中的地位也是非常稳固,但能不能说是第一把交椅我就不敢说了。能请动这两位大腕,我想E人E本肯定是花了血本。
E人E本T7私人订制贺岁版最新广告
E人E本手写平板电脑定位商政精英人士,必须得找重量级人物才能压的住场面,要是请现在的偶像派来做代言的话,我想只能起反作用。不得不说E人E本请冯小刚和葛优做代言人是一步绝妙的棋,两人的广告以上,迅速拉动了E人E本的销量,而且口碑也逐渐从山寨走到了国内知名平板厂商。这种转变光靠产品推广是很难做到的,必须通过代言人的本身影响,融合优质的产品慢慢转变消费者对品牌的看法。
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