在网络广告市场，电子商务企业向来是主力军，但广告投放的收益相对较低。业内人士认为，目前多数电商客户的数据系统无法将用户关注的具体商品种类数据与实际广告投放相结合，由此造成广告投放盲目，收益自然不高。现在，实时竞价广告可以解决这一问题，加快电商企业趋向盈利的步伐。

　　精细化投放模式

　　所谓实时竞价广告，就是将用户每次浏览页面的数据记录下来，通过“竞拍”形式售予有需求的广告主，出价高者可获得该广告位，向用户推送自己的广告与产品。

　　作为一种新型的互联网广告形式，实时竞价广告采取精细化投放模式类别。当页面发出访问请求时，其根据访问者的信息浏览进行分析，推测对方喜好，发送给所有接入的需求方，由多家代理方对该来访进行竞价，出价最高者即可将广告投放到来访者访问的网页上。譬如，某网友经常浏览各大汽车网站、出没大小车友论坛，由于近期打算买车，他的浏览更为频繁。最近，这位网友发现自己不论是玩网络游戏，还是在线看电影，页面右下角常有汽车广告弹出。实际上，这些广告就是采用实时竞价模式的广告商“专门”为他发布的。

　　利好电商企业

　　对电子商务企业来说，实时竞价广告的益处是显而易见的。

　　此前，电商企业大都采用传统粗放型网络广告投放模式，即便网友对某一广告毫无兴趣，但浏览同一网页时，大家看到的广告是一样的，比如男性看到女性内衣广告，未成年人看到婚纱广告，这些都属于无效的网络广告展示，电商在糊里糊涂中付出巨额广告费，却很难得知钱花到哪里。而采用实时竞价广告，电商可对广告费支出做到一目了然，同时能根据实际情况对广告进行调整，获得更好的广告投放效果。

　　例如，在购物网站上浏览过手机商品的用户，在网页上看到的实时竞价广告将是为其近期浏览的手机及相关产品“专门定制”的展示橱窗，而不会是电视或其它产品，这对手机产品类电商来说，等于每一个广告受众都是潜在消费者。下一个互联网“金矿”

　　根据市场研究机构eMar－keter的预测，今年实时竞价广告的收入将占美国移动广告市场营收的20％，达到33.4亿美元，到2017年，实时竞价广告的比例将攀升至29％，达到86.9亿美元。而根据艾瑞咨询集团的调研报告，目前在我国，尽管实时竞价广告刚刚起步，但预计这一市场将以100％的速度快速增长。可见，其很有底气成为互联网的下一个“金矿”。

　　据业内人士介绍，目前国内实时竞价广告行业，由四方合作完成一则广告的投放，包括提供广告位资源的供应方、投放广告的需求方、将双方联系起来的交易平台、进行用户数据分析的数据管理平台。具体操作时，供应方将剩下的广告位在交易平台“挂牌出售”，当用户浏览该广告位所在网站，数据管理平台便将搜集与分析好的用户信息推送给需求方，若此用户需求与广告内容相符，需求方会接到通知，据此决定是否出价及出多少钱。至于盈利模式，目前以“分成”为主，需求方将费用付给供应方后，交易平台从中抽成15％－30％，盈利空间可观。

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