中国，上海，2013年12月06日——位于中国改革开放地标的上海陆家嘴的正大广场中庭的LED显示屏于2013年12月01日正式向公众亮相。这块LED显示屏面积达到60平方米，据了解，该屏幕为京沪市区商场内最大LED显示屏，由中国目前最大商场内大型LED媒体“数源传媒”(CaptiveMedia)独家运营。该商场每日覆盖人群多达10万人，包括金融白领、周边高尚住宅区国际化人群以及海内外游客。BMW, 北京现代, 广发银行, BOBBI BROWN，MAC, C&A，LEE等著名品牌已抢先签约投播。

　　“我们对正大广场的第2块屏的正式运营感到由衷的高兴!能和正大集团继续合作，我们感到很荣幸。我们坚信我们的LED显示屏能为商场内和商场外的广告主提供高附加值的产品促销以及品牌传播服务。”数源传媒的创建人兼执行总裁潘正浩先生说到，“正大广场位于上海浦东陆家嘴的核心，地理位置优越，交通网络四通八达，每日吸引巨大人流。正大广场的这2个大型LED显示屏不仅是为广告主提供一个绝佳的品牌曝光机会，同时也为商场的消费者提供了精彩的视屏节目。”

京沪市区商场内最大LED广告屏正式启用

　　数源传媒是中国目前一家最大且专注于商场内的大型LED媒体网络分布平台，已经覆盖北京、上海、天津三大主要发达城市，抢先进驻18家当地一线人气商场，共分布21块高分辨率大型室内LED显示屏，总抵达率每月超过8000万人次。数源传媒目前的规模与网络分布已受到业界的认可。

　　契合中产消费休闲第三空间

　　随着中国经济持续快速健康发展，国内中产阶层日益壮大，物质条件获得满足的同时，这批中坚人群的消费品味不断提升，成为拉动内需的主力和促进国内商业升级的推动力。商场已成为中产阶层生活的“第三空间”，消费者在此购物、餐饮、娱乐、亲子等等。

　　据此，创造更好的消费环境，吸引更多客流，延长这些“爱逛”的中产群体在商场内停留时间，已经成为国内商业地产界的共识。商场内人流聚拢效应的增大，无疑创造出全新的广告平台，并放大了商场的广告媒体价值。

　　商场内大型LED广告媒体迎来全新的发展机遇。选择商场作为目的地的消费者人群，通常都会在商场停留一段时间，其目的是进行消费。商场内大型LED广告媒体则属于“目的地媒体”相对其它受众，消费者更乐意接受商场媒体所释放的信息，通过精彩的视屏不断灌输，在吸引眼球的同时，亦潜移默化地形成观看习惯。商场内大型LED广告媒体还具有一个明显的优势——天气不会对室内的环境产生影响，无论是酷暑，还是严冬，商场仍是聚集人气的不二选择。

　　正是基于上述优点，数源传媒精准契合了消费者和商场业者的发展趋势，抢先进驻各大中心城市最具代表性的一线人气商场，帮助商场提升更精彩的购物环境，填补室内大型LED广告媒体的空白，实现消费者、商场、广告主、大屏运营商的“四赢”。

　　人群覆盖更精准性价比更高

　　针对目的地特定消费人群制定聚众平台效应;引导性消费信息释放，带动商场商家人流;商场内外广告主投放：信息精准，抵达率高。——这3大优势已成为商场内大型LED广告媒体的独有特点。

　　基于每个商圈的商场选址的原则都是以辐射到周边的住宅小区、办公楼的相对固定的人群以及商场所处交通网络所带来的人流聚拢效应。在这个基准下，商场能够吸引到的受众数量也就呈现“动态平衡”。而相比一般户外广告“匆匆路过”的各色人群，商场内LED显示屏的广告覆盖显然更精准，广告主的投资回报率、投放性价比自然也就更高。

　　“数源传媒”(Captive Media)较为代表性的案例有，上海“来福士广场”室内LED显示屏。上海“来福士广场”地处市中心人民广场黄金地段，紧邻“南京路步行街”，是申城3条地铁的汇聚枢纽，是城中时尚购物地标，是年轻消费者购物、休闲、聚会首选之地。

　　由第三方专业市场机构上海定策企业管理咨询有限公司对数源传媒的来福士广场室内LED显示屏关注度调研显示，商场内受访者中，高达71%的人群对位于中庭的大型LED显示屏“有印象”而在被问及通常每周会看到来福士的室内LED显示屏几次时，43%的受访者表示“看到1-4次”、28%的人“看到5-8次”。无独有偶，某国际手表品牌针对投放来福士室内LED显示屏广告的调研亦表明：在近1个月看过该屏的受访者中，这一品牌广告的到达率高达68%，其中多达75%的消费者“加深了品牌印象”。世界著名服装品牌LEE对此也深为认同，近期该品牌借助数源传媒的平台首次利用商场内媒体网络推广由叶念琛导演的LEE品牌微电影“好奇不灭”，进行多点位的全天包屏播放，并且持续宣传后续花絮，大幅提升了品牌曝光率、加强了品牌关注度。

　　pugo(扑购)视频成商场一景

　　正是基于深厚的市场洞察和积累，数源传媒研究发现：随着消费者逛商场频率提高，在商场度过的闲暇时间也越来越多，平均每次逗留达2-3小时，商场由此成为越来越多中产阶层娱乐休闲的重要场所。

　　毕竟先要有关注度，进而才有“注意力价值”。有鉴于此，数源传媒开发出配合商场内大型LED显示屏的节目发布和手机互动B2C平台“pugo(扑购)”，包括pugo tv、pugo mobile。pugo tv通过与“爱奇艺”、“音悦台”、“V电影”及StyleTV等签约合作，向消费者提供丰富的节目内容的同时，也为商场精彩的购物环境添砖加瓦。

　　正处于研发中的pugo mobile目前在上海来福士广场试验中，消费者可通过手机加载互动元素：pugo mobile二维码标记出现在来福士中庭最醒目位置，消费者微信随手“扫一扫”，就能轻松浏览当日商场优惠，进而前去商场内实体店铺接触产品——这种从O2M — Offline(线下)到Mobile(手机终端)的全新连结，无疑可为品牌商带来立竿见影的销售增长。另外通常数源传媒选择的LED显示屏多为商场的中庭，这就为众多品牌，特别是来自汽车、彩妆、快销、教育、旅游、银行信用卡等行业的品牌提供视频宣传+现场活动+手机互动一体的综合传播平台模式。

　　正是与其他广告媒体运营商所不同的三大优势——专注于商场内、目标精准、聚拢人气、LED互动，数源传媒在短短两年内成为国内最大的商场内LED广告媒体网络运营商。数源传媒在北京、上海、天津的媒体网络已初步建成，抢先进驻这三个城市的最人气商场，譬如上海的正大广场(2块屏)、来福士广场、新世界城(2块屏)、大悦城、中山公园龙之梦(2块屏)，北京的凯德MALL(西直门)、凯德MALL(望京)、欧美汇购物中心、国瑞购物中心等。下一步，数源传媒还将主动抓住“扩内需”的政策机遇，在国内一、二线城市选择当地最具代表性的一站式综合商业广场加快布局，同时亦不排除涉足三线城市的广阔空间，全力开拓以商场内大型LED为核心的综合传播平台这一极具发展潜力的全新媒体。

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