昨日，昆明广告发展战略合作协议正式签字，签字双方云南省工商局和昆明市政府均认为，这意味着昆明广告业迎来新起点。目前，4500万元的中央财政专项资金已到账，将用于推进昆明广告产业园建设。

昆明广告业发展速度

落后全国平均水平

“战略合作协议的一项重要合作内容是，支持昆明建设广告产业园，支持广告业发展的改革创新政策在昆明广告产业园先行先试，对昆明广告产业园优先安排享受国家和省支持政策。”省工商局党组书记、局长张荣明说。

目前，云南省文化产业在全省GDP中占6.1%，高于全国4%的平均水平，但作为文化产业的重要组成部分，广告业仍面临产业结构不合理、创新能力不强、产业集群发展迟缓等困难，发展速度也落后全国平均水平。张荣明认为，广告产业园区建设，是实施广告战略的重要载体。

昆明广告产业园位于昆明五华区金鼎科技园，已被批准为中央财政资金重点支持发展的29个园区之一。

国家工商总局广告司司长张国华介绍，中央已拿出30亿资金用于支持上述29个园区建设，目前，支持昆明广告产业园的4500万元的中央财政专项资金已到账。而在明年4月，国家工商总局和财政部将对这些园区建设情况检查验收。也就是说，金鼎昆明广告产业园届时将迎来其第一次大考。

张荣明说，昆明广告产业园建设与国内其他试点园区相比还有较大差距，争创国家级广告产业园任务仍很艰巨。园区建设应充分利用云南民族文化大省、旅游大省的优势资源，体现差异、突出特色。

今年10月，云南省已出台了关于加快广告业发展的意见，对广告企业的税收优惠和用地优惠都有明确规定，如企业所得税将给予5个百分点的优惠。

园区新上市企业

最高奖励50万元

“我国广告业产值4600亿，在世界居第二位，但不是强产业。表现在，一方面，其在GDP中占比不及1%；另一方面，目前五六家外资企业占行业市场份额的47%，而20多万家国内企业只占53%，国内企业小且散。”张国华说，产业园不但将聚集广告企业，还将为企业提供公共设施。

“如你做视频的企业，不用每个企业都搭一个影棚，可以由园区提供。”他同时分析，广告业在我国仍属小产业，特别是云南地区，但行业对当地经济社会发展拉动效果很大。

“如山东旅游业以前只有3000万不到的收入，但自‘好客山东’广告播出之后，这一数字增加到了近1亿元。”张国华另举例，海澜之家在今年服装行业不好的情况下，因其把主要精力放在营销方面，上半年其销售增长了40%。

“云南好东西不少，缺的是品牌、营销、广告，如园区能提高云南商品品牌含金量，做好‘广而告知’，其作用将超过园区创造的产值和税收。”他说，不要简单看产业大小，一定要看为全省做出的贡献。

昆明汇集了云南80%的广告产值，昆明广告产业园紧邻学府路和普吉路，园区内广告企业和直接关联企业将占园区企业总数的70%以上。

除了云南省的扶持政策，昆明市、五华区以及园区方面都出台了相应的优惠政策，如随着园区的发展，将对最多8名的企业高管人员，所上交个人所得税给予全额补助等。

在鼓励园区企业上市方面，申报材料由证监会受理后，补助20至50万元。新上市企业，最高奖励金额可达到50万元。

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