近日，正在湖南卫视和央视一套联合热播的《咱们结婚吧》赚足了观众的眼球，从刚播出时的好评如潮到如今的饱受诟病，这部电视剧再次诠释了何为毁誉参半。观众纷纷吐槽该电视剧变成“广告联播”。无孔不入的广告植入不仅破坏了剧情的连贯性，也令观众看剧的心情大打折扣。

    《咱们结婚吧》植入广告遭吐槽只是近年来电视剧植入广告现象的一个缩影。由于植入广告能有效缓解影视剧作品的成本压力，甚至许多影视剧能够凭借广告在上映或播出之前就收回成本，于是，各种广告商带着各色要求粉墨登场，挟资本以令导演。但是即便受困于“钱”，电视剧的质量也不能因此而打折扣，不能一味迎合了“财主”却失去了观众。突兀的广告植入不仅将宣传变为视觉暴力，而且徒增消费者的反感。

    近年来，影视作品植入的广告逐渐增多，如今已不再是“植”与“不植”的问题，而是如何提高植入水平的问题。作为影视作品内容的一部分，广告理应升级为一种影视文化加以认真对待，而不是可以随意填塞的边角料。但凡成功的植入广告，均在创意上下足功夫，植入广告某种程度上需要编剧预先精心设计。热播美剧《生活大爆炸》第五季中对伊利舒化奶的植入堪称植入广告中的“战斗机”。由于剧中Leonard是乳糖不耐症患者，最适合引用不含乳糖的舒化奶，这样的广告植入合情合理，与剧情巧妙融合。与此相对照，一些国产影视剧由于缺乏精细的广告植入方案，鲜有成功案例，尤以电视剧为甚。因此，能否将广告“植”得天衣无缝，理应成为考验导演、编剧的一个新指标。

    如何通过剧情创意性的设定，使植入广告既符合产品特质，又能推进剧情的流畅发展，这一方面需要品牌商不做只管砸钱不论效果的“土豪”，一方面也考验着制作方的创意和智慧。

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